Логистика: основы теории - Семененко А. И.
ISBN 5-94033-051-7
Скачать (прямая ссылка):
108
маркетинга, ассортиментная политика, ценовая политика, сбыт, реклама, сервис;
• логистическая система управления службами маркетинга, прямо ориентированного на конкретный товар (семейство товаров и услуг), обеспечивающая «основной» маркетинг; структурными элементами этой «сложной» системы могут являться функции управления маркетингом: целеполагание, организация, планирование, оперативно-регулирующие решения, диагностический контроль, анализ оценки — т. е. все, что характерно для логистической кибернетической системы;
• логистическая система международного маркетинга, представляющая собой концептуально симбиозную системную структуру, аналогичную первым двум, но с учетом таможенной проблематики, валютно-финансовых различий, различий экономических и мотивационных субъектов международного права, интегрированных в общие структурно-экономические и маркетинговые системы.
Установив таким образом объект логистических изысканий и разработок, предметом (т. е. что исследуется, изучается), согласно определению Г. Л. Багиева, является оптимизация потоковых процессов в маркетинговых системах как единого целого.
Как и в системном целенаправленном объекте любой иной природы и формы, маркетинговая система, маркетинговая деятельность в ней изначально могут иметь в любой степени несовершенства и, следовательно, какие-то резервы, потенциал совершенствования. Поэтому одной из целей, параллельной с повседневными целями обеспечения функционирования системы, должны являться перманентные совершенствования, «доводка» складывающейся маркетинговой системы до возможно более высокого уровня. Достижение именно таких целей обеспечивает приложение логистической методологии в маркетинге. Это также является одним из направлений логистических постановок задач и исследовательской проблематики в современной экономике.
2.3.3. Логистическая экономика институционализма
В схеме классификации приложений логистики в экономике (см. рис. 5.2) разного уровня важное место занимает промежуточный уровень между макро- и микроуровнями, что логично и целесообразно относить к понятию «мезологистика».
109
В случаях целенаправленной теоретической, методологической и прикладной разработки организационно-экономической и социальной оптимизации взаимоотношений между экономическими, социальными и разного рода общественно-организационными структурными образованиями, совокупности которых в различных комбинациях синтезируются в негосударственные и/или надгосударственные системы (мезоуровневые), представляя тем самым одну из важнейших современных тенденций развития не только мирового сообщества, но, что для нас особенно важно, современной России 90-х гг., явно актуальным является истолкование теоретических и прикладных разработок так называемой теории институционализма.
В рамках университетского курса «История экономических учений» учащиеся, очевидно, знакомятся с основами теории институционализма согласно научным работам от Т. Вебле-на1 (1857—1939) до Дж. Гэлбрейта. Поэтому здесь усматривается целесообразным лишь кратко напомнить суть основных положений этой теории для того, чтобы сопоставить ее с теорией логистики и на этом показать возможность и своевременность формирования конвергентивного мышления, позволяющего в современных складывающихся социально-экономических условиях России и стран СНГ успешно использовать достоинства обеих теорий, своеобразный симбиоз которых, во-первых, позволяет более адекватно моделировать объект экономического изучения и разработки (на концепции институционализма), во-вторых, ознакомиться с современным аналитическим инструментарием и методами конкретно-количественных оценок оптимизации синтеза и развития структур институций (на концепции логистики).
Институционализм основой рассмотрения проблем общества, государства и права считает «институцию», под которой понимается любое устойчивое объединение людей для достижения определенной цели (семья, партия, корпорация, ФПГ, профсоюз, госструктура и т. д.) С точки зрения институционализма государство — лишь одна из многих институций, осуществляющих политическую власть, а право, создаваемое
1 См. напр., Vehlen Т. The Theory of the Leijure Class. Economy of Institutions. New York, 1899 («Теория праздного класса. Институциональная экономика»); The Theory of Business Enterprise, 1904, («Теория предпринимательства»); Essays in our Changing Order. New York, 1934, («Очерки современной меняющейся системы»). ГэлбрейтДж. Новое индустриальное общество M., 1969.
110
государством, — лишь одно из многих прав, так как каждая институция имеет свое право. Институция основывается на признании того, что политическая власть в современном капитализме является выражением скоординированной деятельности различных слоев и групп общества. По этой концепции, состояние и оптимизация между институциями являются основным предметом анализа и исследований, что явно перекликается с логистикой. При этом идея «социального контроля» является стержнем всех разновидностей этого направления.
