Предпринимательство - Муравьев А.И.
ISBN 5-8114-0344-5
Скачать (прямая ссылка):
Шаг 2. Первоначальная научная и технико-экономическая оценка отобранных идей и изобретений в целях выявления наиболее перспективных, выяснения возможных характеристик продукции и соответствия их требованиям потребителей.
Шаг 8. Технико-экономическая экспертиза самых многообещающих идей й изобретений в целях выбора генерального направления разработок, расчета затрат на все этапы работы, оценки риска и вероятной прибыли от реализации продукции на внутреннем и внешнем рынках.
Шаг 4, Конструкторско-технологическая разработка и изготовление опытного образца или партии изделий, составление плана рекламной кампании и продвижения новой продукции на рынок.
Шаг 5. Проведение пробных продаж в целях уточнения возможных объемов выпуска и обоснования ценовой политики.
Шаг 6, Организация массового производства и сбыта продукции, в том числе послепродажного обслуживания (так называемое коммерческое воплощение).
Рассматриваемая стратегия предполагает комбинирование анализа запросов потребителей и возможностей конкретного производителя, выработки по данным анализа целей и планов деятельности и контроля за реализацией планов. Результатом анализа выступает определение фактического положения продукции на рынке и возможностей проникновения на рынок с имеющимися или новыми товарами, прогноз перспектив. Разработчик стратегии ставит перед собой следующие задачи:
— содействие выделению и формированию приоритетных направлений инновационной деятельности;
-— реализация инновационных проектов и программ в различных областях науки и техники;
— решение социально-экономических проблем регионов путем создания малых наукоемких и высокотехнологичных производств.
47.2. КОНЪЮНКТУРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Конъюнктурные исследования, как уже отмечалось выше, должны составлять неотъемлемый элемент тематического планирования научных и опытно-конструкторских разработок предприятия. Они объединяют в себе изучение товарного рынка, анализ патентно-лицензионной ситуации и оценку конкурентоспособности продукции на внутреннем и внешнем рынках.
В ходе анализа с помощью методов статистической обработки, логических умозаключений и экспертных оценок выявляется влияние всех конкуренто-образующих факторов на товарный рынок.
Основной задачей конъюнктурных исследований является не только констатация положения на рынке, но и выбор потенциальных контрагентов, прогноз рыночной конъюнктуры и разработка рекомендаций по изготовлению товара, отвечающего требованиям рынка, расчет конкурентных показателей научно-технического уровня и конкурентоспособности изготовляемого товара.
Конкурентоспособность. Это суммарный показатель, дающий комплексную характеристику товара и отражающий его отличия от аналогичных товаров как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на их удовлетворение. Это отличие выражается определенным показателем, численное значение которого называют уровнем конкурентоспособности. Конкурентоспособность — показатель динамический, она изменяется в зависимости от потребительских свойств товара, спроса на него на рынке и в связи с изменениями экономических условий.
Особенностью конъюнктурных исследований является необходимость одновременного изучения как мировых товарных рынков и рынков отдельных стран, так и конъюнктуры отдельных товаров. Поскольку такие исследования осложняются рассеянностью информации, труднодоступностью фирменных и иных справочников и каталогов, целесообразно проводить комплекс работ, базирующийся на предварительных исследованиях отраслевой конъюнктуры мирового или регионального рынков. *:
Обзор спроса-предложения отраслевой продукции на мировом рынке составляют в основном на базе изданий ООН и ее специализированных учреждений, публикующихся во всех странах мира и отдельных регионах, и других источников, аккумулирующих информацию о внешней торговле,
В рамках обзора рассматривают изменение состояния отрасли в целом за последние 5-10 лет и тенденции ее развития, аналогичные данные по важнейшим продуктам, объем и географическую направленность мировой торговли, общую характеристику фирменной структуры рынка (в частности, степень монополизации рынка), общую характеристику проводимых исследовательских работ, отраслевую специфику (например, использование преференций и т. п.).
Особое внимание уделяется расчету издержек производства, которые в последующем учитываются при оценке конкурентоспособности отечественных технологий и продукции на внешнем рынке.
Конечной целью анализа является дифференциация стран мира по степени развития отрасли или по другим характерным чертам.
На основе дифференциации мирового рынка отбираются отдельные страны или группы стран, рынки которых могут быть предметом детального изучения. Затем оформляют мировые или региональные обзоры.
Выбор групп, по которым составляют обзор, может обусловливаться также географическими или экономическими особенностями, положением на мировом рынке (производители определенной продукции, например нефти, основные ее потребители — страны, где наблюдается наиболее высокий прирост
