Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
Излишки («рента») потребителя и производителя
91
То, как этого можно добиться, обсуждается в связи с неновой дискриминацией (см. главу 9). Излишки же производителя (или их отсутствие) имеют прямое отношение к выживанию фирмы на рынке (см параграф 5.4).
ЭЛАСТИЧНОСТЬ:
3.3. КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ПАРАМЕТРЫ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Руководителю бизнеса важно уметь прогнозировать реакцию рынка на изменение тех или иных условий продажи своего товара, п особенности такого параметра, как иена. Увеличатся ли прибыли при росте иены на товар ИЛИ, напротив, все потенциальные покупатели перейдут к конкурентам, по-прежнему пролаюшим свой товар недорого? Тогда, быть может, нужно самим снизить иену? \ \о не приведет ли уменьшение иены товара к падению прибыли? Практика постоянно требует от менеджера ответов на подобные вопросы, причем ответов количественных, точно, до рубля и копейки, предсказывающих результаты принятых решений. Понятие Для такого рода прогноза очень важным подспорьем может слу-
эластичности жить используемая в экономике концепция эластичности. Эластич-
ностью называется степень реакции олной величины в ответна изменение другой. Конкретной мерой интенсивности реакции является проиент изменения, скажем, рост некой величины на 5% или падение на 3% в ответ, допустим, на 1%Тный рост некого параметра. Соответствующий количественный показатель называют коэффициентом эластичности. Его определяют как отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой. Коэффициент эластичности можно вычислить для любой пары взаимосвязанных переменных. Так, об эластичности спроса говорят применительно ко всем параметрам, влияющим на спрос (иенам, доходу, ожиданиям и т.д.). Однако чаше всего менеджерам приходится анализировать эластичность спроса по иене1, доходу, перекрестную эластичность по отношению к иенам других товаров и эластичность спроса по рекламе.
Ценовая Зависимость изменения спроса на товар отизменения его цены
эластичность называется эластичностью спроса по цене, или ценовой эластично-
спроса стью. Принято различать три уровня ценовой эластичности спроса:
1) эластичный спрос, когда при незначительных понижениях иены обьем продаж существенно возрастает;
2) спрос с единичной эластичностью, когда изменение иены, выраженное в процентах, равно проценту изменения объема продаж;
3) неэластичный спрос, если вслед за изменением иены не происходит существенное изменение продаж.
С помошрю уже упомянутого коэффициента эластичности все три варианта ценовой эластичности спроса можно определить коли-
1 Именно в такую словесную форму принято облекать это понятие. Слова «эластичность X по V» значат, что измеряется реакция величины X (зависимой переменной) на изменение У (независимой переменной).
9 2
честяенно. Представим коэффициент эластичности (F0 Р) в виде формулы
Изменение Q в % _ AQ AP Изменение P в % ~ Q ' P '
E = -
(3-10)
В случае эластичного спроса, когда прирост количества больше уменьшения цены, величина коэффициента превышает единицу (Е0Р > 1); при неэластичном спросе, напротив, E0? < 1; а в случае спроса единичной эластичности, когда проиентное изменение иены строго равно процентному изменению количества, устанавливается равенство En f. = 1 (от которого, собственно, и пошло название «единичная эластичность»).
Примером эластичного спроса может служить спрос на предметы роскоши: драгоценности, меха, черную икру и др. Это же характерно для достаточно дорогих предметов потребления, таких как автомобили, телевизоры, стиральные машины, аудио- и видеотехника, персональные компьютеры. Неэластичен спрос на товары первой необходимости с относительно низкими иенами — на хлеб, картофель, одежду, обувь, белье, поездки на общественном транспорте и пр.
Давая графическую интерпретацию эластичности (рис. 3.11), обратим внимание на то, что в первом приближении' чем больше
В строгом смысле это справедливо только для графиков, представленных в так называемых двойных логарифмических осях. Аля наших иелей достаточно понимать, что если через какую-то точку проходят две прямые, то в непосредственной близости от нее более эластичной окажется та прямая, которая выглядит более пологой. В силу описанных обстоятельств изображение более или менее эластичного спроса в виде кривых разного наклона следует рассматривать лишь как приблизительную иллюстраиию. Аля упрощения мы будем пользоваться такими графиками и в дальнейшем.
УЗ
Изллереиие эластичности
Рис. 3.12. Экстремальные случаи эластичности: (а) абсолютно эластичный; (б/ абсолютно неэластичный спрос
коэффициент эластичности, тем более пологой будет кривая спроса, а чем он меньше, тем круче падает кривая.
Кроме трех рассмотренных степеней эластичности спроса по иене можно указать еше два особых случая: абсолютно эластичный спрос и абсолютно неэластичный спрос.
в случае абсолютно эластичного спроса это горизонтальная кривая спроса (рис. 3.12а): потребители платят одну и ту же пену за товар, невзирая на величину спроса [Ed.p - °°). В случае абсолютно неэластичного спроса они же покупают олно и то же количество товара при любых уровнях" иен, т.е. изменение иены не вызывает никакого изменения спроса [Ep^ *> 0), а кривая вырождается в вертикальную прямую (рис. 3.126).
