Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
Патентная монополия няются, то сразу вслед за выходом удачной новинки в продажу ялы-
нут многочисленные товары-подражания. И именно они будут преобладать на рынке, определяя ситуацию на нем. Как мы помним из анализа рынка монополистической конку ренаии, долгосрочное раз. новесие на подобном рынке сложится тогда, когда кривая спроса (CV) займет положение касательной к кривой типичного производителя (в нашем случае фирмы-последователя — ATCF). Соответственно равновесный уровень цен (PF) в отрасли установится именно на этом уровне и обеспечит последователю безубыточность (нулевую экономическую прибыль).
Однако у фирмы-изобретателя издержки выше. Значит, при данном уровне иен она будет нести убытки, станет экстрамаржинальной и рано или поздно покинет рынок. Иными словами, в отсутствие патентной монополии изобретательство, кок правило^ убыточной, следовательно, коммерчески неоправданно. Затраты на него делают одни, а пользуются плодами другие.
Допустим теперь, что патентное законодательство введено. Тогда для продукции фирмы-изобретателя сформируется кривая спроса DL. Поскольку весь срок патентной зашиты ни один конкурент не может нарушить монопольное право изобретателя на производство товара и поэтому спрос не расщепляется между несколькими аналогичными продуктами, эта кривая проходит существенно выше кривой DFr В новых условиях фирма-изобретатель на квжлую проданную единицу продукции будет получать среднюю прибыльДтт,
Легко понять, что, если за время действия патента эта экономическая прибыль успеет покрыть {а лучше перекрыть) затраты на НИОКР, изобретательство становится выгодным. Изобретательская деятельность коммерчески оправданна, если экономические прибыли за период дєиєт&ия патента по крайней мере компенсируют дополнительные издержки, связанные с его проведением. В терминах рис, 9.4 требуется, чтобы было выполнено условие
Ля > ДА ГС, (9-2)
где
Дтс — средняя прибыль, получаемая от реализации каждой единицы продукции в течение срока патентной зашиты; AATC— дополнительные расходы лидера на НИОКР, в расчете на единицу продукции, выпушенной за тот же срок.
Таким образом, именно наличие патентной монополии создает экономические условия для технического прогресса. «Абсолютное зло» неожиданно оборачивается необходимым условием су шествования рынка инноваций.
Интересно, что во многих иных сферах деятельности, не связанных с научными исследованиями и потому не подлежащих патентной зашите, бизнес становится возможным, только если менеджерам своими силами удается установить монополию. Рассмотрим индустрию показа мод, Из миллионов девушек с безукоризненными
1 Если изобретение удастся сохранить в секрете и подражателей не будет, то прибыли можно получать и без патентной защиты. Но в большинстве случаев утаить от конкурентов техническую идею новинки невозможно.
344
фигурами тол-моделями становятся лишь те немногие, в «раскрутку» имиджа которых вложены огромные срелства. Компенсация эти* издержек осуществляется за счет вычетов из гонорара моделей, достигающих 70% и более от получаемых ими сумм.
Если заранее не «монополизировать» звезду, то, став известной, она немедленно уйдет в другое агентство. Ведь новые работодатели получают знаменитую манекенщицу, не вложив в создание ее имиджа ни иента, и, следовательно, могут согласиться на куда меньшие вычеты из ее гонораров. Очевидно, что и самой девушке, и новому агентству сделка будет выгодна. В проигрыше оказывается только тот, кто реально вкладывает срелства в проект. Ведь он-то предложить меньшие вычеты не может, ему нужно компенсировать рекламные издержки. То есть ситуаиий полностью аналогична ситуации на рынке изобретений без патентной монополии. «Раскручивать» топ-моделей э таких условиях невыгодно. Выход же состоит в том, чтобы заранее подписать с будущей звездой долгосрочный контракт о вычетах из ее гонорароа- Посредством этого приема не на основании закона, а с помошью добровольного соглашения сторон создается некийг аналог патентной монополии: согласно контракту участвовать в показах от имени других модельных агентств девушка не имеет права. Подобное «крепостное правона первый взгляд воспринимаемое как вопиюшая несправедливость, на деле абсолютна необходимо, чтобы кто-то захотел «раскручивать» топ-моделей, а также растить талантливых молодых хоккеистов, предоставлять эфир неизвестным рок-груп лам и т.д. — механизм в подобных случаях одинаков-
При всей важности патентноЯ монополии она представляет собой; однако, лишь частный случай такого распространенного явления, как краткосрочная, или временная, монополия.
Краткосрочной называется монополия, обеспечивающая един* ственному произволителю иммунитєт от подражания конкурентами в течение опрелеленного срока после T<yrof как те открыли секрет его коммерческого успеха. Рано или поздно конкурениии пробивает себе дорогу, и краткосрочная монополия разрушается. Но до тех пор, пока она существует, предприниматель пользуется всеми монополистическими преимуществами проявленной бдительности.
Если фирма-первопроходец построила новый цех, использую-ший передовую технологию, то даже при отсутствии недоступных конкурентам технических секретов пройдет нем-ало времени, пока они сконцентрируют необходимые ресурсы, еше дольше может тянуться сама стройка, Когда фирме удается создать первый бренд в своей отрасли (в российском пивоварении таким брендом была «Балтика»), должен пройти известный, часто немалый, срок, прежде чем конкуренты создадут аналогичный «хит» и сумеют должным образом представить его рынку. Создание сотовой компанией общенациональной сети ів России это первой проделала «МТС») тоже дает ей определенную фору во времени и т.д.
