Стратегический и конкурентный анализ - Фляйшер К.
ISBN 0-13-088852-4 (англ.) ISBN 5-94774-220-9 (рус.)
Скачать (прямая ссылка):
Колонка «Число патентов по типу технологии» показывает, что GE, EPRI, Dow и Dupont фокусировались на некоторых категориях, в то время как Ford, Chloride Silent Power и Brown Boveri & Cie фокусировались на всех технологических категориях. Колонка под названием «Число вставленных цитат» отражает значимость патентов каждой фирмы. Конкуренты, имеющие несколько патентов (например, Yuasa Battery, Toyota, Британское управление железнодорожных путей, Совет по энергетике и Британский секретариат государственной промышленности) уже разработали наиболее значимые инновации. Колонка «Число цитат собственных патентов» показывает, что Ford, Dow и GE проявляют тенденцию уделять основное внимание усовершенствованию своих собственных технологий, в то время как другие фирмы проявляют тенденцию применять, в основном, предыдущие научные исследования и опытные разработки своих конкурентов. В итоге, последняя колонка «Цитаты/патент» отражает то, что несколько фирм не произвели значительных открытий в области научных исследований и разработок, несмотря на большое число патентов (например, Brown Boveri & Cie, GE и Dow).
Несмотря на то, что следующая стадия патентного анализа здесь не отражена, она состояла в выявлении патентных связей между фирмами посредством изучения общих схем цитирования патентов. Для осуществления этой задачи была разработана специальная матрица межфирменного цитирования, которая отражает перекрестное отношение: какие фирмы цитировали какие патенты своих конкурентов. Выводы, полученные благодаря этой матрице, обеспечивают понимание относительной важности каждого патента фирмы — непосредственное удостоверение силы технологической конкурентоспособности соперников.
Затем проводился анализ повременного цитирования патентов для определения того, какие отдельные патенты цитировались более двенадцати раз:
Номср патента Патентовладелец Дата подачи заявки Число цитат
340435 Ford Motor 22.10.65 28
3404036 Ford Motor 02.05.66 21
3476602 Dow Chemical 25.07.66 18
3413150 Ford Motor 28.09.69 31
3679480 Dow Chemical 08.05.69 23
3811943 Ford Motor 16.02.71 24
3758337 General d'Electricit? (Франция) 21.12.71 16
3770502 Yuasa Battery (Япония) 11.08.72 17
3841912 Yuasa Battery (Япония) 02.04.73 14
3993367 Toyota (Япония) 17.10.73 13
3982957 Совет по энергетике 14.02.75 19 (Великобритания)
3946751 General Electric 18.02.75 15
3959013 General Electric 11.06.75 16
4048391 Chloride Silent Power 23.04.76 22
Общие выводы, которые можно сделать из этой таблицы, таковы, что американские патенты являются самыми давними и должны были цитироваться большее число раз. За ними следуют несколько важных японских патентов, отражающих их дальнейшее развитие лидирующих американских усилий по научным исследованиям и опытным разработкам. Среди наиболее недавних технологически значимых патентов несколько патентов принадлежат британским фирмам.
Все же, наиболее детальный анализ был проведен далее посредством направления его только на ряд основных конкурентов: Ford, Chloride Silent Power и Brown Boveri & Cie.
Данные о патентной деятельности показывают, что относительная конкурентоспособность технологии Ford снизилась с 1974 года. Кроме того, патенты и Ford, и Chloride Silent Power гораздо более часто цитируются, чем патенты компании Brown Boveri & Cie. Уровни цитирования по компании Ford являются самыми высокими по электродам и общему дизайну. В отличие от этого, у Chloride Silent Power большее число цитат по электродам и изоляторам и контейнерам. В дополнение к этому, Ford и Chloride Silent Power в большей степени направлены на разработку своих собственных патентов, что отлично от Brown Boveri & Cie, которая проявляет тенденцию развиваться в большей степени благодаря патентам конкурен-
Стратегическая интеграция
Из вышепредставленного анализа были получены следующие результаты: Технологический конкурентный анализ
Патентный анализ обеспечивает уникальное понимание относительной конкурентной позиции, которую занимают различные конкуренты в отрасли серных батарей. Аналогично, были выявлены относительные технические сильные и слабые стороны каждого конкурента — важный стратегический аспект, касающийся будущей конкуренции и стратегии проникновения на рынок. Например, Ford, GE и Chloride Silent Power являются лидерами на рынке в области электролитов и дизайна. Любым потенциальным конкурентам, пытающимся войти на рынок в будущем, посоветуют принять во внимание этот вывод. Дальнейшее изучение патентов по дизайну принесет сведения о намерениях различных конкурентов, в особенности японских, по поводу серийного производства. Анализ новых рискованных предприятий
Выявление индивидуальных сильных и слабых сторон каждой фирмы в каждой технологической категории предлагает очень полезную информацию относительно лицензионных соглашений, совместных предприятий и т. п. Эта информация может быть использована для установления дополнительных компетенций. Например, фирмы, добившиеся превосходства в технологии дизайна, могли бы найти другую фирму с главной компетенцией технологии электродов. Дело, собственно, будет заключаться в потенциальном сотрудничестве компаний Ford и Chloride Silent Power. Другой способ применения данного анализа — это выявление потенциальных покупателей технологии в том случае, если фирма решится на стратегию отторжения, или, буквально, «прекратить деятельность и уйти» из отрасли. Например, компания GE, которая покинула отрасль после 1982 года, могла бы использовать аналогичный анализ для выявления потенциальных покупателей для своих патентов.
