Стратегический и конкурентный анализ - Фляйшер К.
ISBN 0-13-088852-4 (англ.) ISBN 5-94774-220-9 (рус.)
Скачать (прямая ссылка):
Таблица 20.1. Примеры кривых опыта в промышленности США
Пример Совершенствующийся параметр Совокупный параметр Наклон кривой опыта (%) Период времени, гг. Число удвоений
объема производства Производство Ford Model Т Цена Произведенные единицы продукции 86 1910-1926 10
Глава 20. Анализ кривой опыта 379
Сборка самолетов Человеко-часы производственной работы на единицу продукции Произведенные единицы продукции 80 1925-1957 3 I Оборудование для каталитического крекинга в нефтепромышленности Дни, требуемые на миллион баррелей Млн. баррелей 90 1946-1958 10 Стоимость расходов на крекинг Расходы на баррель емкости Емкость установленного оборудования завода 94 80* 1942-1958 5 Эксплуатация оборудования на заводе General Electric Среднее время для замены группы комплектующих в период простоя Число замен 76 Около 1957 г. 4 Человеко-часы за баррель в нефтепромышленности Средние человеко-часы производственной работы на баррель очищенной нефти Млн. баррелей очищенной нефти в США 84 1860-1962 15 Выработка электроэнергии Тысячи за кВгч Млн. кВтч 95* 1910-1955 5 Производство стали Человеко-часы производственных рабочих на произведенную единицу продукции Произведенные единицы продукции 79 1920-1955 3 Цены интегральных схем Средняя цена за единицу продукции Произведенные единицы продукции 72* 1964-1972 10 Цены МОП-структур/больших интегральных схем Средняя цена за единицу продукции Произведенные единицы продукции 80 1970-1976 10 Цены электронных цифровых часов Средние цены заводских продаж Произведенные единицы продукции 74 1975-1978 4 Цены карманных калькуляторов Средние цены заводских продаж Произведенные единицы продукции 74 1975-1978 2 Цены большинства динамических ОЗУ Средняя цена заводских продаж за бит Число битов 68 1973-1978 6 Накопители памяти на дисках Средняя цена за бит Число битов 76 1975-1978 3 Цена минимально активной электронной функции в полупроводниковых устройствах Цена минимальной
полупроводниковой
функции Число функций, произведенных полупроводниковой промышленностью 60 1960-1977 13 * Реальные цены предшествующего года или реальная цена в предшествующие несколько лет
Источник: «Using the Learning Curve As a Management Tool», by J. A. Cunningham, 1980, IEEE Spectrum, июнь.
Причинные факторы, движущие кривой опыта
Эффекты кривой опыта не происходят как нормальное течение корпоративного существования. Скорее, для того, чтобы организация получала выгоду от динамики расходов кривой опыта, необходимо управлять несколькими факторами:
• Обучение. Первая и наиболее интуитивная причина существования кривых опыта — это простой факт того, что люди становятся прогрессивно более сведущими при выполнении повторяющихся действий. Опыт, приобретенный через объем продукции, обычно отражается в увеличенной эффективности и производительности, что, в свою очередь, сокращает как общие, так и средние расходы на единицу производимой продукции.
• Специализация. Разграничение производственных задач по стандартизированным процессам и потоку работы позволяет отдельным работникам нацеливать свое обучение на оптимальное число задач для увеличения производительности.
• Разработка продукта и совершенствование производственного процесса. При увеличении объема производства обнаруживаются и внедряются многие операционные прогрессивные разработки, как, например, усовершенствованная технология, более эффективное размещение оборудования, лучшее содержание оборудования, усовершенствованное конструирование изделий и т. п.
• Эффекты масштаба. При увеличении объема производства постоянные издержки могут распространяться на больший объем, что отражается в сокращении расходов на единицу продукции. В дополнение к этому, приобретение «единовременных» активов подтверждается эффектом масштаба, дополняя относительные расходы на единицу продукции приобретающей фирмы.
• Организационная структура. После того, как фирма вырабатывает значительный объем продукции, имеют место многие организационные совершенствования, как, например, разработка оптимальных способов совместного труда работников, эффективности систем, интеграции технологий по подразделениям и т. п.
• Инновации. Дорогостоящие для оказания благоприятствующего воздействия, инновации часто требуют значительных инвестиций в научные исследования и опытные разработки и потребительскую информацию, что практически осуществимо только при критической финансовой массе, которая создается более крупными объемами продукции.
• Сокращенные расходы на фонды. Крупные фирмы, укрупнившиеся благодаря выработке больших объемов продукции и больших объемов продаж, имеют доступ к более дешевым источникам кредитования и собственного капитала.
• Сокращенные расходы на вводимые ресурсы. Более крупные фирмы обычно могут закупать сырьевые материалы и заполучать поставщиков по более низким средним ценам, чем те, которые доступны более мелким фирмам.
Предыдущий перечень отражает то, что источники эффекта кривой опыта представляют собой сочетание эффекта масштаба, обучения и технологии. Исследование, в котором наиболее значительным является класс общих факторов, в
