Тара и ее производство - Ефремов Н.Ф.
ISBN 5-8122-0274-5
Скачать (прямая ссылка):
Наименование товара и подзаголовок поясняющей фразы должньт обращаться к естественным желаниям покупателя, обладать способностью убеждения. Выбор шрифта способствует созданию определенного настроения. Различные его стили создают впечатления, влияющие на общее мнение покупателя.
Большое количество элементов типа торговой марки, описания состава продукта, способа применения продукта, обозначения его количества, наименования изготовителя, необходимых для покупателя, размещаются на второстепенных местах и выполняются мелким шрифтом.
По своему содержанию информацию на упаковке можно разделить на произвольную и обязательную. К произвольной информации относят изображение торговых марок, девизов, рекламы, художественное оформление и т. п. Обязательная информация регламентирована соответствующими нормативными документами. Она включает наименование продукта и его фирменное обозначение, список важнейших компонентов, способы идентификации в случае необходимости при чрезвычайных обстоятельствах, предупреждения о возможных противопоказаниях в применении, наименование и адрес изготовителя, дату изготовления и срок использования, номер партии и количество (для удобства складирования и дилеров), инструкцию по использованию, метод применения И T д.
57
Некоторые типы упаковки являются изделиями повышенной опасности и при несоблюдении соответствующих мер предосторожности могут привести к несчастным случаям. Так, разбитые стеклянные контейнеры и бутылки могут вызвать отравление разлившимися ядовитыми жидкостями, раны и порезы острыми краями осколков. Металлические канистры иногда имеют острые грани и заусенцы. Проектировщик упаковки должен знать эти опасности и предусмотреть меры по их предотвращению. В случае необходимости на видном месте должны быть размещены соответствующие предупреждения-Сведения о среднегодовых обращениях в больницы США за помощью при травмах, полученных от различных типов упаковки, приведены в табл. 3.2.
Проект упаковки требует различных подходов в зависимости от объема производства продукции. Для изделий с малым объемом производства очень дорого применять специализированное оснащение и сложное автоматизированное оборудование. В этом случае предпочтительнее создавать конструкцию пакета или коробки, технология изготовления которых основана на использовании ручного труда и незначительных несложных приспособлений. Следует отметить, что такие проекты требуют особых знаний, таланта и изобретательности, позволяющих получить максимум прибыли при минимуме затрат на организацию производства. Проекты упаковки для массового производства, как и подготовка производства, наиболее дорогие. Для их выполнения необходимы специальные знания
Таблица 3.2
Травмы, связанные с упаковкой
Тип упаковки Количество зарегистрированных случаев * Оцененная средняя серьезность, усл. ед.
Стеклянные бутылки и фляги 4994 17
Металлические канистры 3160 16
Бумага и картон 736 32
Аэрозольные баллончики 247 68
* Незарегистрированных случаев, по экспертным оценкам, в 10 раз больше.
58
и навыки, глубокие научные исследования различных конструктивных и технологических аспектов.
Любой проект упаковки должен содержать расчет затрат, связанных с ее производством. Помимо основных затрат, входящих в понятие себестоимости, в производстве упаковки существует ряд специфических затрат, которые следует учитывать при определении полной стоимости. К ним можно отнести затраты на проведение периодических испытаний, затраты на специальную обработку изготовленной упаковки (стерилизация, герметизация и т п.), затраты на надзор за упаковкой и выявленный при этом ее мелкий ремонт, затраты на складирование сырья и готовой упаковки, затраты на прогнозируемую порчу и т. п.
Затраты на упаковку в % от цены изготовителя товаров в различных отраслях промышленности США для различных видов продукции (ориентировочные)
Косметика...........................................................................................30
Моторные масла.................................................................................28
Лекарства............................................................................................27
Продовольствие..................................................................................22
Игрушки...............................................................................................9
Аэрозоли.............................................................................................80
Мыло...................................................................................................50
Пиво....................................................................................................27
Картофельные чипсы..........................................................................17
Женский трикотаж..............................................................................10
Сигареты..............................................................................................3
Экономические требования во многом являются определяющими при установлении оптимальных элементов упаковки. Специфика упаковки проявляется в том, что наиболее эффективной считается не самая дешевая в производстве, а обеспечивающая на всех стадиях обращения от изготовления до утилизации наименьшие затраты и наибольшую экономию совокупного труда.
