Принципы экономикс - Мэнкью Н.Г.
ISBN 5-314-00161-6
Скачать (прямая ссылка):
2) в условиях совершенной конкуренции цена товара равняется предельным издержкам, но выше предельных издержек при монополистической конкуренции.
(а) Монопольно-конкурентная фирма
А
Цена
Наценка
^Предельные издержки
МС АТС Цена
Р = МС
(б) Фирма при совершенной конкуренции
МС АТС
О Произведенный Эффективный Объем объем продукции масштаб выпуска
Избыточная мощность
Произведенный объем продукции = Эффективный масштаб
Р = МЯ?
(кривая
спроса)
Объем выпуска
378
Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынка
масштаба, в то время как объем выпуска монопольно-конкурентных фирм — ниже этого уровня. В этом случае говорят, что в условиях монополистической конкуренции фирмы имеют избыточную мощность. Иными словами, монопольно-конкурентная фирма, в отличие от фирмы в условиях совершенной конкуренции, могла бы увеличивать объем производства и снизить средние совокупные издерлски.
Произведенный объем продукции = Эффективный масштаб производства - Объем выпуска
Надбавка на предельные издержки. Второе различие между совершенной и монополистической конкуренцией — соотношение цены и предельных из дер леек. Для конкурентной фирмы цена товара равна предельным издержкам (график (б) рис. 17.3); для монопольно-конкурентной — цена превышает предельные издержки (график (а) рис. 17.3), так как фирма всегда обладает некоторой властью над рынком.
Как наценка над предельными издержками согласуется со свободным входом и нулевой прибылью? Нулевая прибыль означает, что цена равняется средним совокупным издержкам, но отнюдь не предельным издержкам. Действительно, в долгосрочном равновесии монопольно-конкурентные фирмы находятся на убывающем участке кривых средних совокупных издержек, так что предельные издержки ниже средних совокупных издержек. Таким образом, чтобы цена равнялась средним совокупным издержкам, она должна быть выше предельных издержек.
Такое соотношение цены товара и предельных издержек суть основное отличие фирм, работающих на рынке совершенной конкуренции, и фирм на рынке монополистической конкуренции. Представьте себе, что вы задаете менеджеру фирмы следующий вопрос: «Не хотели ли бы вы, чтобы открылась дверь и вошел еще один покупатель, желающий приобрести вашу продукцию по текущей цене?» При совершенной конкуренции менеджер фирмы ответил бы, что его не интересуют дополнительные покупатели. Поскольку цена товара в точности равна предельным издержкам, прибыль от дополнительной единицы продукции равна нулю. Напротив, монопольно-конкурентная фирма всегда стремится заполучить еще одного покупателя. Так как цена превышает предельные издержки, дополнительная единица продукции, продаваемая по установленной цене, означает большую прибыль. Как заметил один исследователь, на рынках монополистической конкуренции «продавец никогда не забывает разослать рождественские открытки покупателям» .
Монополистическая конкуренция и благосостояние общества
Как оценивает результат рынка монополистической конкуренции общество? Могут ли политики улучшить результат рынка? Простых ответов на эти вопросы не существует.
Один из источников неэффективности рынка монополистической конкуренции — надбавка над предельными издержками, что приводит к тому, что некоторые потребители, оценивающие товар выше предельных издержек производства (но ниже цены), воздерживаются от его приобретения. Таким образом, рынок монополистической конкуренции характеризуется типичной безвозвратной потерей монопольного ценообразования (гл. 15).
Глава 17. Монополистическая конкуренция
379
Простого решения данной проблемы не существует. Принудительное ценообразование на основе предельных издержек означает необходимость государственного регулирования производства всех фирм-производителей дифференцированной продукции. Однако товары подобного рода настолько распространены, что административное бремя правительственного регулирования было бы просто неподъемным.
Более того, попытка вмешательства в деятельность монопольно-конкурентных фирм повлекла бы за собой все те проблемы, которые возникают при регулировании естественных монополий. В частности, поскольку фирмы на монополистиче-ско-конкурентном рынке и так получают нулевую прибыль, требование снизить цены до уровня предельных издержек означает убыточность предприятия. Чтобы сохранить фирмы в бизнесе, правительство должно будет покрыть убытки, а значит, повысить налоги. Очевидно, что, выбирая мелсду непопулярными мерами и движением по воле волн, политики предпочтут смирение с неэффективностью монополистического ценообразования.
Еще одна причина низкой эффективности монополистической конкуренции с общественной точки зрения — проблема числа фирм на рынке. Мы рассматриваем эту проблему в терминах внешних эффектов, связанных с вхождением в рынок. Всякий раз, когда новая фирма анализирует целесообразность вступления на рынок, она оценивает исключительно уровень потенциальной прибыли. Однако ее вхождение на рынок сопровождается внешними эффектами:
• Внешний эффект увеличения разнообразия продукции. Поскольку в связи с появлением на рынке новой продукции возникает некоторый потребительский излишек, имеет место положительный внешний эффект, связанный с входом на рынок.
