Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА: РИСК КАК ОСОБЫЙ ВИД ИЗДЕРЖЕК. 14.3, МЕТОДЫ СНИЖЕНИЯ РИСКА
В своей деятельности субъекты экономики неизбежно сталкиваются с неопределенностью, дефицитом и асимметрией информации и как следствие — вынуждены брать на себя риск. Но является ли
534
Способи устранения ннформзиионной асимметрии
уровень риска жестко установленной константой? Практика показывает, НТО лаже такой сложней Lu ни феномен подается обуздан иго.
Прин и_и пиаль но ф иома мо>гет уме н ь ш и ть or і ъс н ост ь, с вя здн н ую с дефицитом информации, двумя путями. Вп-нерьык, она может пере рас пред слить риски между разными проектами или «поделиться» ими с другими субъектами экономики. То есть, не снижая размеров существуюшего в определенной ситуации риска, фирма мо-ж ет лля себя со к ра тить его л отенііи а л ьны е 4-ге гати в и ы е по следе та и я > Этому пути будет посаяшен параграф 14.4, Во-вторых, существует возможность объектиеного уменьшения величины р и ска, Именно ее мы рассмотрим а данном пара грифе. В фокусе нашего шшмания окажутся различные варианты повышения информированности субъектов, снижения эффектов асимметрии информации и оппортунизм,
В параграфе 14.1 мы изучили последствия одного из в идо г* неосведомленности — и нформ.аи ионной, асимметрии. Ь част ноет и н на примере рынка «лнмонопэ было уста но ел єно , что она наручи зет интересы и продавна, и покупатели. А при наименее благоприятном развитии событий мо^ет произойти деградация либо даж-е провал (фиаско) рынка г когда он прекращает существование,
Учитывай широкую распространенности информационной асимметрии, подобную опасность нельзя считать локальной проблемой. Покупая любой товар или услугу, качество которого невозможно проверить на месте, ґтитребитель неизбежно попадаєт на одну из разновидностей рынка «лимонов*. Он может лишь надеяться, что продукт окажется качественным, и наверняка опасается обратного. А поскольку продукты, не поддающиеся окончательной проверке на месте покупки, составляют большую часть товарного мира,, последствия такого рода неосведомленности сказываются на работе всей экономики. В итоге страдают и покупатели, и продавцы* Последние, а частности, не могут получить «настоящую» иену за свою приду к= пню, поскольку даже в качественном товаре потребитель п и доз ре-еает «лимоня.
Практика рыночного яоэяйстеования (при активной поддержке государства} выработала эффективные способы самоздшиты субъектов рынка от информационной асимметрии. Наиболее ойж-ные из ни*:
1) гарантии;
2) брендьі;
3) дипломы, сертификаты; 4^ судебная зашита;
51 контрактная система.
Общим дли всех перечисленных способов снижения информационной асимметрии нал яется то, что их подключение способствует уменьшении неосведомленности и уравнивает положение контрагентов. Субъекты рынка как бы покупают более высокий уровень определенности, расплачиваясь за ней дополнительными трансак-ционными издержками. Интересно, что от устранения информационной асимметрии выигрывают даже те субьекты, кому она была на руку. В долгосрочной перспективе продаииы увеличивают объемы продаж el покупатели имеют возможность приобрести больше товара по меньшей йен н
Гарантии Гарантии прялспшяют собой обязательства произвоантвлй
заменять по требованию потребителя некачественный экземпляр тозвра качественным либо иным способом (ремонт, иозират денег} компенсировать несоответствие характеристик продукта параметрам, заявленным при продаже.
Гарантии существенно снижают риски покупателя при покупке товаров, в осоСіен н ости товаров сложны к и долгожияущих. В современной ,экономике определенный урииень гарантий, обязательные для всех то пар ob и услуг, устанавливает государство. В России, в чась жхти, аги вопросы регулируются Законом о защите прав потребителей. D конечном счете от гарантий выигрывает и производитель, поскольку его продукт л ере стает рассматриваться как потении а льны й- «лимон»* Поэтому нередки случаи добровольного предоставления р ас шире н ни к гарантий, преаосхоляших установленные законом требовании. Известен, например, случаи, когда производитель сельскохозяйственной техники многократно увеличил рынок сбыта с ось cR продуши и., публично обязавшись доставлять запчасти із ліобую точку Земли в течение 24 пасов с момента получения заявки or клиента.
Наиболее же радикальное улучшение гарантии производят на рынках подержанных товаров. Данный механизм, в частности, LPMpOKO используется при продаже подержанны х автомобиле п. Владелец: старой машины не продает ее насрямую, а обращается к про-(рессм опальном у дилеру, который имеет все возможности для проверки технического состояния и (если требуется) ремонта. Дилер выставляет машину на продажу с гарантией, плата за которую включается в конечную иену товара. Таким образом, покупателю лет необходимости рисковать приобрести машинунглимон» -—достаточно заплатить за информацию о состоянии приглянувшейся машины,
6 данном примере мы сталкиваемся с трансакиионнымн зптра* тами, которые выступа от как надбавка к ueirc товара за полученную гарантию. Но одновременно наблюдается и положительный эффект: надбаєка к иене устраняет информационную асимметрию и ^спасает» рынок от фиаско* бренды О п різ дел е н ие ка ч еств а п оде ржа н н ого а втом об иля — кра сивый,
