Предпринимательство - Муравьев А.И.
ISBN 5-8114-0344-5
Скачать (прямая ссылка):
51.2. Первичный рынок ценных бумаг..................... 606
Подготовка новых выпусков (607). Продажа новых выпусков (607)
51.3. Функционирование фондовой биржи................... . 608
Типы биржевых приказов (608). Оговорки (610). Операции с неполными лотами (610). Операции с облигациями (610)
51.4. Внебиржевой оборот............................ 611
Типы котировок на внебиржевом рынке (612). Оптовая и розничная торговля ценными бумагами на внебиржевом рынке (613)
51.5. Цели операций на первичном и вторичном фондовых рынках ...... 613
Слияния и поглощения (613). Выпуск акций в целях снижения доли заемных средств (616). Учреждение новых компаний (616). Операции корпораций на вторичном фондовом рынке (617)
Глава 52. Операции с производными ценными бумагами............. 620
52.1. Производные действительного капитала .................. 620
52.2. Бумаги инвестиционных и холдинговых компаний ............ 620
52.3. Опционы.................................. 622
Формы опционов (623). Цели и механизм операций с опционами (624). Ограничение риска (покрытые и непокрытые опционы) (625). Комбинации в операциях с опционами (626). Биржевая торговля опционами (627). Процентные опционы (628)
52.4. Фьючерсы................................. 629
Процентные фьючерсы (629). Механизм операций с процентными фьючерсами (630). Продажа ценных бумаг без покрытия (631) '
52.5. Опционы по фьючерсным контрактам и операции с биржевыми индексами 632 Опционы по биржевым индексам (633). Фьючерсы по биржевым индексам (634).
Опционы, по фьючерсным контрактам на биржевые индексы (635). Программная торговля (635)
Глава 53. Показатели торговли ценными бумагами................ 637
53.1. Назначение биржевых индексов...................... 637
53.2. Индексы Доу-Джонса............................ 638
53.3. Индексы «Стэндард энд пурз»........... . . .......... 639
53.4. Индекс Нью-Йоркской фондовой биржи.................. 639
53.5. Индексы Американской фондовой биржи 640
53.6. Индексы внебиржевого оборота (индексы НАСДАК) . ... . . . . . . . • 640
53.7. Составной индекс «Уэлыо лайн»................ 641
53.8. Индекс «Уилшир-5000» ........................... 641
Глава 54. Школы анализа ситуации на фондовых рынках и теории биржевой игры 642
54.1. Основные школы анализа фондовой конъюнктуры............. 642
54.2. Школа фундаментального анализа..................... 642
54.3. Школа технического анализа........................ 642
54.4. Теория Доу ................................ 643
54.5. Теория повышения-падения курсов (широты рынка)............ 643
54.6. Теория - объемов торговли ......................... 644
54.7. Теория неполных лотов.......................... 644
54.8. Теория суммарной короткой позиции................... 644
Раздел 11. Маркетинг
Глава 55. Маркетинг — исследование рынка 55.1. Понятие маркетинга........,
647 647
55.2. Организация маркетинга.......................... 649
55.3. Основные элементы и функции маркетинга......'.........,. 650
Маркетинговые исследования (650). Планирование ассортимента (650). Организация сбыта (651). Разработка новых или совершенствование уже существующих товаров
и технологий (651). Реклама (651). Сервис (651). Материально-техническое обеспечение предприятия (652). Планирование маркетинга (652). Контроль (652)
Глава 56. Сегментация рынка........................... 653
56.1. Сущность сегментации ........................... 653
56.2. Сегментация и деление рынка....................... 654
56.3. Широта и глубина товарного ассортимента................. 655
56.4. Условия правильной сегментации...................... 655
56.5. Критерии сегментации........................... 656
56.6. Типы сегментации ............................. 658
Географическая сегментация (658). Демографическая сегментация (658). Психографическая сегментация (658). Сегментация по поведению на рынке (660). Геодемографическая сегментация (661). Разработка рынка (661). Стратегическая сегментация (661). Агрегирование рынка (661).
Глава 57. Изучение спроса............................. 663
57.1. Роль потребителя на рынке товаров................... • 663
57.2. Основные запросы потребителей....................... 664
57.3. Методы изучения запросов потребителей.................. 665
Глава 58. Товарная политика............................ 668
58.1. Товар как главный компонент маркетинга................. 668
58.2. Жизненный цикл товара.......................... 668
58.3. Дифференциация и стандартизация товара................. 669
58.4. Пробные продажи.............................. 671
'58.5. Модификация товара............................ 671
58.6. Продвижение товара на рынок....................... 671
Глава 59. Реклама и стимулирование сбыта...... . .............. 673
59.1. Сущность и функции стимулирования сбыта и рекламы.......... 673
59.2. Реклама................................... 673
Организация рекламной кампании (674). Каналы, распространения рекламы (675). Реклама в средствах массовой информации (676). Наружная реклама (678)
