Принципы экономикс - Мэнкью Н.Г.
ISBN 5-314-00161-6
Скачать (прямая ссылка):
Но судоходным компаниям — представляющим отрасль с годовым оборотом в $ 80 млрд — не до смеха. Хотя большинство компаний сообщают о прибылях, им приходится прилагать значительные усилия, чтобы как-то справиться с излишком «производственных мощностей». «Тихоокеанское соглашение о стабилизации» — союз 15 ведущих судоходных компаний — к примеру, объявил о планах отправлять в море частично не-дозагруженные суда, для того чтобы способствовать повышению цен. Подобные попытки делались и прежде, однако их эффект признан весьма ограниченным.
Источник: «The Wall Street Journal*, October 29, 1996, p. A2.
предпочитает наращивать вооружения, так как мощный арсенал позволяет влиять на происходящие в мире события. Но при всем том каждое государство желает жить в мире, свободном от опасности, исходящей от потенциального противника.
На рис. 16.4 представлены различные результаты смертельно опасной игры. Если Советский Союз выбирает гонку вооружений, США считают необходимым принять вызов и не допустить превосходства соперника. Если СССР принимает решение о сокращении численности армии, наращивание вооружений Соединенными Штатами позволяет им добиться абсолютного превосходства. Доминирующая стратегия для каждой страны — участие в гонке вооружений. Таким образом, каждое государство принимает решение продолжить наращивание военной мощи — неудовлетворительный результат для обеих сторон, так как степень риска для обоих участников гонки постоянно повышается.
В эпоху «холодной войны» США и Советский Союз пытались решать проблему гонки вооружений путем переговоров и соглашений по контролю над вооружениями. Проблемы, с которыми сталкивались две страны, напоминают те, ското-рыми сталкиваются олигополисты в попытках сохранить картель. Так же как олигополисты дискутируют об уровнях производства, Соединенные Штаты и СССР вели переговоры об объемах вооружений. И в точности так же как картели сталкиваются с проблемой обеспечения соблюдения соглашения об уровне произ-
Глава 16. Олигополия
361
Решение США
ВООРУЖАТЬСЯ
РАЗОРУЖАТЬСЯ
• Обе страны в состоянии • Ослабленные США в состоянии
повышенного риска повышенного риска
ВООРУЖАТЬСЯ • СССР в безопасности, его влияние расширяется
Решение
СССР • США в безопасности. • Обе страны в
РАЗОРУЖАТЬСЯ Военная мощь страны возросла
• Ослабленный СССР в состоянии повышенного риска в безопасности
Рис. 16.4
ИГРА В ГОНКУ ВООРУЖЕНИЙ Безопасность и мощь каждой страны зависят как от ее решения относительно наращивания вооружений, так и от стратегии другой стороны.
водства, и Соединенные Штаты и Советский Союз опасались, что другая сторона нарушит договоренности. Как в случае гонки вооружений, так и в случае олигополии неумолимая логика эгоистического интереса приводит участников к неудовлетворительному для каждой стороны результату, который был бы достигнут и без переговоров.
Реклама. С проблемой, напоминающей «дилемму узников», сталкиваются компании, рекламирующие продукцию, ориентированную на один и тот же сегмент потребителей. Рассмотрим, к примеру, решения, которые приходится принимать двум компаниям, производящим сигареты, скажем, Marlboro и Camel. Если компании отказываются от проведения рекламных кампаний, они делят рынок пополам. Если обе компании развертывают широкие рекламные кампании, они опять-таки делят его на равные части, но прибыль каждой фирмы уменьшается, так как каждая несет издержки на рекламу. Однако если одна фирма начинает рекламу продукции, в то время как другая оценивает ее целесообразность, первая отбирает покупателей у второй.
На рис. 16.5 показана зависимость прибылей двух компании от их действий. Очевидно, что широкая реклама сигарет — доминирующая для каждой фирмы стратегия, несмотря на то что каждая из них выигрывает при отказе от необоснованных затрат.
Практическая проверка теоретических выводов была осуществлена в 1971 г., когда Конгресс США принял закон, запрещающий телевизионную рекламу сигарет. К удивлению многих наблюдателей, табачные компании даже не попытались использовать свое политическое влияние, чтобы противостоять запрету. Когда закон вступил в силу, объем расходов на рекламу значительно сократился, а прибыль компаний повысилась. «Рука» закона сделала за компании то, чего они не смогли добиться своими силами — наконец-то было найдено решение «дилеммы узников», обеспечившее достижение исхода, возможного лишь при условии сотрудничества: снижение расходов на рекламу и увеличение прибыли табачных компаний.
Общие ресурсы. Мы отмечали, что в экономике существует тенденция к чрезмерному использованию общих ресурсов (гл. 11). Данную проблему можно рассматривать и как пример «дилеммы узников».
362
Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынка
Рис. 16.5
РЕКЛАМНАЯ ИГРА В игре между фирмами, продающими сходную продукцию, прибыль, которую каждая из них получает, зависит как от решения фирмы о рекламе, так и от стратегии другой стороны.
РЕКЛАМИРОВАТЬ
Решение
Camel
НЕ РЕКЛАМИРОВАТЬ
Решение Marlboro РЕКЛАМИРОВАТЬ НЕ РЕКЛАМИРОВАТЬ
