Принципы экономикс - Мэнкью Н.Г.
ISBN 5-314-00161-6
Скачать (прямая ссылка):
Купоны на право скидки. Многие компании печатают в газетах и журналах купоны на право получения скидки. Покупатель просто должен вырезать купон и предъявить его кассиру магазина, чтобы получить скидку, скажем, в $ 0,50, при очередной покупке. Зачем компании печатают купоны? Почему бы просто не снизить цену на $ 0,50?
Ответ заключается в том, что посредством купонов компании осуществляют ценовую дискриминацию. Компании знают, что не все покупатели готовы тратить
4Вы не хотите послушать, в какие сущие пустяки обошелся мне полет?»
342
Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынка
КОНКУРС НА ЛУЧШЕГО МОНОПОЛИСТА
Какая организация заслуживает звания «чемпиона» в реализации власти над рынком и поддержании цен на уровне значительно более высоком, чем конкурентный? Роберт Барро, профессор экономики Гарвардского университета и ведущий колонки в The Wall Street Journal, сообщает о первом (и единственном) ежегодном конкурсе по выявлению наиболее успешной монополии.
ПОИГРАЕМ В МОНОПОЛИЮ?
Роберт Барро
Конец лета — самое время для подведения итогов первого ежегодного конкурса на лучшую американскую монополию. Экономисты Гарварда отобрали для участия в финале следующих претендентов:
1. Почтовая служба США
2. OPEC (Организация стран — экспортеров нефти)
3. Практически каждая компания кабельного телевидения
4. Университеты Лиги Плюща (в сфере осуществления финансовой помощи студентам)
5. NCAA (Национальная университетская спортивная ассоциация) (в сфере финансовой поддержки студентов-спортсменов). Некоторые другие достойные кандидаты, которые лишь немного не дотянули до установленной нами планки, — Национальная футбольная лига, Американская медицинская ассоциация и Министерство обороны и Министерство сельского хозяйства США.
Каждый претендент демонстрирует прекрасные монополистические характеристики и достоин серьезного рассмотрения для присуждения награды. Почтовая служба США претендует на звание самой долгоживущей монополии Америки. Монополия сохранила значительные потоки доходов и высокие ставки заработной платы, несмотря на то что исследования показывают, что частные компании доставляют почту быстрее и с намного меньшими издержками.
С другой стороны, позиции Почтовой службы были подорваны успешной конкуренцией со стороны частных компаний в области доставки посылок, экспресс-доставки и появлением факсимильной связи. Неудачная попытка Почтовой службы подвигнуть Конгресс к классификации факсимильных сообщений как почтовых отправлений и, следовательно, закрепить пользование ими как исключительную прерогативу государственной почты, показывает заметное ослабление ее политических мускулов. Таким образом, несмотря на прошлую славу, мы не верим в долгосрочные перспективы монополии Почтовой службы.
OPEC (Организация стран — экспортеров нефти) производила впечатление, делая миллиарды долларов с 1973 г. до начала 1980 гг. Чтобы понять механизм функционирования картеля, необходимо отделить хороших парией от плохих. Хорошие парии, такие, как Саудовская Аравия и Кувейт, — те, кто поддерживал добычу нефти на уровне ниже производственных мощностей, вследствие чего картелю удавалось сохранять уровень цен выше конкурентных. Плохие парни, такие как Ливия и Ирак (когда Ираку еще разрешалось экспортировать нефть), — те, кто добывал столько нефти, сколько был в состоянии, и тем самым снижал цены.
Благодаря хорошим парням период после 1973 г. ознаменовался резким повышением доходов от продажи нефти. (Следовательно, именно их надо благодарить за трудности, с которыми столкнулись потребители нефти.) Но, к своему глубокому сожалению, хорошие страны не смогли удержать в узде других членов OPEC, а кроме того, они не имели возможности ограничить вход на рынок новых производителей нефти или воспрепятствовать появлению энергосберегающих технологий. В 1986 г. цены на нефть резко снизились...
Но прежде всего нам придется ответить на вопрос о правомерности участия OPEC в чисто американском конкурсе. Данная организация объединяет значительное число государств, но США не являются ее членом. Более того, если бы OPEC созвала очередную встречу на американской территории, ее участники, пожалуй, были бы арестованы за попытку установления фиксированных цен.
Большинство компаний кабельного телевидения имеют выданные государством лицензии, которые охраняют их от конкурентов. Таким образом, этот бизнес поддерживает гипотезу (предложенную, я полагаю, Джорджем Стиглером), что частные монополии, не опирающиеся на государственную власть, бесперспективны. Однако быстрый подъем цен и ограничения в предоставляемых услугах, кажется, начи-
время на вырезание и «коллекционирование» купонов. Более того, так как готовность находится в прямой зависимости от цены, которую потребитель желает заплатить за товар. Обеспеченная и постоянно занятая деловая женщина вряд ли будет тратить время на вырезание купонов, она скорее заплатит за товар более высокую цену. Напротив, вполне вероятно, что безработный с удовольствием займется просмотром газет и сбором купонов, чтобы сэкономить при покупке товара. Таким образом, устанавливая низкие цены только для предъявителей купонов, фирмы успешно осуществляют ценовую дискриминацию.
