Маркетинговые стратегии для российских компаний - Липсиц И.В.
Маркетинговые стратегии для российских компаний
Автор: Липсиц И.В.Другие авторы: Вигдорчик Е.А.
Издательство: ГУВШЭ
Год издания: 2006
Страницы: 186
Читать: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73
Скачать:
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ
И.В.Липсиц, Е.А.Вигдорчик
Маркетинговые стратегии
для российских компаний
Допущено Министерством образовании Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений,
Издательский дом ГУ ВШЭ Москва 2006 УДК 339.138(076) ЬБК 65.290-2 Л61
Рецензенты:
доктор физико-математических наук, профессор С. Р. Филонович: доктор экономических наук, профессор M. Э. Сейфуллаева; кандидат экономических наук, профессор О Д. Андреева
ISBN 5-7598-0344- J © Липсиц И. В. 2006
© Вигдорчик Е. А.. 2006 © Оформление. Издательский дом ГУ ВШЭ, 2006 Оглавление
Предисловие авторов..........................................................................................6
Глава I. Понятие конкурентоспособности и конкурентных стратегии
1.1. Исходные предпосылки обеспечения конкурентоспособности
предприятий российской промышленности..............................................9
Энергетические ресурсы..............................................................................9
Сырье..........................................................................................................10
Рабочая сила...............................................................................................11
1.2. Типология стратегий, используемых
в деятельности коммерческих фирм.........................................................14
1.3. Содержание бизнес-стратегии...................................................................16
Бизнес-пример 1. Компания "ИКЕА"...........................................................23
Бизнес-пример 2. Российская автомо/їи.іьная промышленность..................25
Бизнес-пример.?. АО "Большевик"...............................................................27
Бизнес-пример 4. ОАО ~JlUMO "...................................................................31
Бизнес-пример 5. Компания "Роколор"........................................................33
Бизнес-пример 6. AO "Объединение <¦ Ингеоком» ".........................................36
1.4. Организация деятельности по созданию
новых конкурентных стратегий.................................................................39
Глава 2. Организация исследования рыночного окружения фирмы как основа выбора конкурентной стратегии
2.1 Основания для возникновения конкуренции ......................................41
2.2. Анализ товарної о ассортимента фирмы как основа
выбора конкурентной стратегии...............................................................43
Бизнес-пример 7. "General Electric Medical System"....................................47
Бизнес пример 8. ОАО "Концерн « Калина» "........................................... 48
Бизнес-пример V. ОАО "Лакокраска"..........................................................51
3 ОгЛОВЛбНИе
2.3. Финансовые критерии оценки мероприятий
по повышению конкурентоспособности..................................................55
2.4. Анализ цен и товаров конкурентов при обосновании
конкурентных стратегий............................................................................62
Бизнес-пример 10. "Княжеская"линейка автомобилей АЗЛк....................66
Бизнес-пример 11. Компания "ТОРН-Косметик"....................................67
Бизнес-пример 12. Алтайские макароны по-итальянски.............................71
2.5. Анализ запросов потребителей как основа
позиционирования товаров и выбора конкурентной стратегии..............74
Бизнес-пример 13. Успех "Ford Focus " на российском рынке........................76 E
Бизнес-пример 14. Российский рынок полуфабрикатов...............................80 Л
5
Глава 3. Типология конкурент ных стратегий и принципы их селекции
для российских предприятий 5
3.1. Учет риска при формировании конкурентных стратегий........................85 и
3.2. Финансовые критерии уточнения окончательного
варианта конкурентной стратегии............................................................89
Бизнес-пример 15. Фирма "Линда "..............................................................90
Бизнес-пример 16. Стимулирование продаж...............................................91
Бизнес-пример 17. Маркетинговые войны...................................................98
Бизнес-пример 18. Розничная сеть, доступная для широких масс.............106
Бизнес-пример 19. Сколько стоит мечта..................................................110
3
Глава 4. Выбор конкурентных стратегий (
для пионерных и растущих рынков
E
4 1 Конкурентные страісіии для пионерных рынков
и возможность их проведения российскими предприятиями...............118
Бизнес-при мер 20. Обновление продукции: российский опыт.....................121
4.2. Рекомендации по формированию конкурентных стратегий для российских предприятий.
продающих товары на растущих рынках.................................................125
