Фокусы мерчандайзинга эффективные трюки для торговцев и поставщиков - Гузелевич Н.Ю.
978-5-49807-399-6
Скачать (прямая ссылка):
Глава 2 Фокусы цвета
Психология и эмоциональное воздействие цвета
Эмоциональное воздействие цвета на психику человека подтверждается многочисленными психологическими и социологическими тестами. Его эстетическое влияние изучают художники, архитекторы и историки. Причем сразу в трех аспектах:
¦ чувственно-оптическом (импрессивном);
¦ психологическом (экспрессивном);
¦ интеллектуально-символическом.
С одной стороны, такое воздействие обусловлено физической природой света. Сами по себе предметы цвета не имеют, они имеют лишь способность отражать и поглощать цвета.
Отредактировал и опубликовал на сайте PRESSI (HERSON) Когда мы говорим, что некая вещь - зеленая, это означает, что ее поверхность поглощает все остальные лучи света, кроме зеленых. Цвет, который мы видим, возникает в сознании, а полученные образы имеют сильное смысловое содержание. Однако глаза и мозг человека различают цвета лишь с помощью сравнений. Поэтому при формировании
V> / V> f— v>
композиции так важно использовать ахроматические варианты (серый, белый, черный) и контрасты. Да, как ни странно, цвет имеет форму!
Более того, каждый спектр цвета имеет свою длину волны и частоту колебаний в секунду. Если мы попробуем описать длины волн и соответствующие им частоты для основных спектральных цветов, то получим следующую картину.
Цвет Длина волны, ми1 Частота колебаний в секунд/, ГЛЛ|>Д
Красный 800-650 400-470
Оранжевый Pb 590 470-520
Желтый 580-5S0 520-590
Зеленый 530-490 590-650
Голубой 480-460 650-700
Синий 450-440 700-760
Фиолетовый 430-390 760-800
мр[2]2
мр - миллимикрон равен 1/1 000 000 мм.
Именно благодаря своим физическим характеристикам красный, оранжевый, желтый быстрее распознаются человеческим глазом, оказывают на организм возбуждающее и тонизирующее действие, а зеленый, синий, фиолетовый, наоборот, успокаивают.
Эмоциональное воздействие цвета также обусловлено влиянием культуры и цветовыми стереотипами: небо - голубое, солнце - желтое, кровь - красная и т. д. Данную особенность отражают и устойчивые словосочетания: люди в белых халатах, побагроветь от злости, светиться от счастья и т. п.
При оформлении торгового зала, выделении отдельных фрагментов выкладки, создании общего цветового фона необходимо руководствоваться символикой цветов и учитывать их воздействие на человека. Цвет/ТО H Ассоциация и воздействие
Яркие тона Живость, яркость
Пастельные тона Спокойствие, мягкость
Красный Страсть, секс, провокация:, опасность. Теплый цвет, который олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, умение добиваться желаемого (в зависимости от оттенка — способ достижения).. Способствует выработке адреналина, повышает кровяное давление и температуру тела. Рекламщики говорят: если в категории красный цвет свободен, берите его — не ошибетесь
Розовый Романтичность, доброта, любовь, инфантильность. Чем бледнее, тем сильнее выражает любовь, Вызывает чувство комфорта, успокаивает, избавляет от навязчивых мыслей, помогает в кризисе. Свойственна чрезмерная чувствительность. продолжение &
Отредактировал и опубликовал на сайте PRESSI (HERSON) Очень эффективен Ei сочетании с па стельными тонами; лилово -фиолетовым и и нежно-голубыми оттенками для создания атмосферы детства. Стимулирует продажи товаров с высокой эмоциональной вовлеченностью, Вопреки расхожему мнению, воздействует и на женщин, и на мужчин. Противоположно к яркому розовому, светлый ненасыщенный розовый является холодным цветом, поэтому при использовании на больших поверхностях может, как и белый, формировать ощущение ^стериль-ностн> и «отстраненности*
Оранжевый Сила, неиссякаемая энергия, свободолюбие, волнение, тепло,уверенность, свет. Постоянно держит в тонусе. Обладает всеми возможностями красного, но без агрессии; вытесняет все другие цвета. Очень мягко оказывает радостное и возбуждающее действие. Регулирует обменные процессы, благотворно влияет на пищеварение, обостряет аппетит и вызывает чувство эйфории. При использовании на больших площадях создает ощущение -?ДЄПІЄВИЗНЬІ?> Желтый Приветливость, веселость, энергичность, живость, «солнечная атмосфера. Цвет радости, самый светлый из всего спектра. Способствует концентрации внимания. Иод его воздействием быстро принимаются и мгновенно выполняются решения. При использовании на большой площади создает ощущение «$дешевизны^ и вызывает беспокойство
Зеленый Цвет жизни, стабильный, освежающий. Ассоциируется с надежностью, природой, весной. Успокаивает; нейтрализует другие цвета, помогает рассеивать негативные эмоции, но обладает снотворным действием. Если долго смотреть, вызывает скуку. Чем больше в оттенках синего цвета, тем сильнее, холоднее и напряженнее воздействие; чем больше желтого, тем цвет легче и гармоничнее. Сине-зеленый (бирюзовый) — самый холодный — используется для создания освежающей прохлады, ощущения стерильности. Желто-зеленый символизирует социальность, общительность, познание нового
Отредактировал и опубликовал на сайте PRESSI (HERSON) Желтый Приветливость, веселость, энергичность, живость, «солнечная атмосфера. Цвет радости, самый светлый из всего спектра. Способствует концентрации внимания. Иод его воздействием быстро принимаются и мгновенно выполняются решения. При использовании на большой площади создает ощущение «$дешевизны^ и вызывает беспокойство
