Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Культурология -> Коськов М.А. -> "Предметный мир культуры" -> 142

Предметный мир культуры - Коськов М.А.

Коськов М.А. Предметный мир культуры — СПб.: СПб ГУ, 2004. — 344 c.
Скачать (прямая ссылка): predm-mir-nauki.pdf
Предыдущая << 1 .. 136 137 138 139 140 141 < 142 > 143 144 145 146 147 148 .. 153 >> Следующая


2. Во главу угла ставятся предпочтения сегодняшних покупателей, их конкретных групп. Дизайнер старается понять, угадать, исследовать и учесть эти предпочтения, предугадать, а иногда и предопределить их развитие19. Практическое содержание предмета, его функциональная и особенно производственная сторона часто вуалируются, искажаются искусственно привносимыми образно-ассоциативными наслоениями. Здесь имеет место следование за покупателем, угождение его вкусам. Это позиция коммерческого стайлинга.

3. Дизайнер ориентируется не на конкретные группы покупателей, а на официальные идеалы фирмы, концерна или общества в целом, на проводимую ими политику. Автор здесь выступает уже не от себя и не от имени покупателя, а как бы от лица господствующих общественных сил, ценностные ориентации, установки которых он улавливает и раскрывает, руководствуясь социальным и художественным чутьем. В данном случае он тяготеет к формированию предметной среды в русле обобщенных проектных концепций, т.е. к программному дизайну. Ярким примером служат здесь: отработка облика авиационной и космической техники, оформление фестивалей, экипировка команд на олимпиадах, униформа

М. Коськов. Предметный мир культуры=Санкт-Петербург 2004

320

Часть V На земле дизайна

любых государственных служб, разработка многочисленных фирменных стилей и т.п.

Поле, образуемое охарактеризованными полюсами, заключает в себе все многообразие возможных дизайнерских позиций, сочетающих полярные установки в разных соотношениях (схема).

Каждой дизайнерской установке соответствуют свои акценты, свой взгляд на состав, весомость и трактовку необходимых свойств вещи, на задачи по ее проектированию и на особенности ее красоты. По су-

SENSUS «.

I

RETRO \ \

\

' Sr

N

\

\

СТИЛИ

\ \

m

FUTURO

S

\

4

/

/

SENSUS

/

Ару

\

\

/

RETRO

\

\

\

КЛАССИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН

X \

\

FUTURO

/

/

/

4

/

RATIO

RATIO

R

ществу тут имеет место приобщение дизайнера к охарактеризованным ранее позициям художника, общества и многоликого покупателя. Под их воздействием уравновешенная, усредненная художественно-конструкторская позиция утрачивает свою абстрактность и классическую чистоту.

Для практического проектирования, особенно в условиях конкуренции и борьбы за потребителя, исключительно важно четко ощущать особенности будущего потребителя, место его позиции в намеченном поле и соотносить собственную проектную установку с этой позицией. Ситуация осложняется еще тем, что в каждой точке поля, соответствующей определенному взаимодействию полярных позиций, их, так сказать, количественному соотношению, существует не одна, а целый веер различных потребительских позиций, обусловленных множеством конкретных потребительских ситуаций.

Ориентация в этом многообразии — особая проектно-исследова-тельская задача. Она постоянно решается в теории и практике маркетинга, нацеленного на дифференциацию товара в соответствии с запросами различных групп населения20. Здесь выделяют четыре основные плоскости сегментации рынка и, соответственно, потребителя: географическую, демографическую, социально-психологическую и плоскость потребительского статуса. В географической плоскости исследуются особенности климата, местности, национальные традиции и т.п.; в

М. Коськов. Предметный мир культуры=Санкт-Петербург 2004

Очерк 24 Оценка и оценивание

321

демографической — зависимость запросов от пола, возраста, профессии, состава семьи, продолжительности проживания в данной местности и т.п.; в социально-психологической — влияния таких факторов, как «стиль жизни» и «тип личности»; наконец, потребительский статус характеризует потребителя с точки зрения количества приобретенных товаров: регулярности покупок, требований к цене, комфорту, качеству и т.п.

Советский опыт планирующих организаций в изучении спроса был направлен преимущественно на количественный аспект выпуска уже освоенных товаров. Вопросами качественной дифференциации изделий до последнего времени занимались исключительно дизайнеры ВНИИТЭ. Они рассматривали потребительские ситуации, прежде всего, в уже названных плоскостях. Однако в их программных концепциях содержатся и нетрадиционные подходы: особое внимание к таким моментам, как формы контактов человека с изделиями, средовые условия их эксплуатации, вид жизнедеятельности потребителя, его отношение к вещам, бытовым процессам и предметной среде, стилевые предпочтения и т.п.21

Особый интерес представляет ориентация образа, выбор художественных акцентов и стилевых предпочтений. Если инженерный дизайн вообще не предполагает выразительности (возникающей здесь лишь непроизвольно), а в классическом дизайне она нацелена на сам предмет, то в арт-дизайне художественные усилия направлены преимущественно на раскрытие личности автора, в стайлинге — личности потребителя, а в программном дизайне — на идеалы общества, больших групп людей, концернов, фирм и т.п. Такие акценты реализуются в художественной форме вещей, предопределяют их стилевую окрашенность.
Предыдущая << 1 .. 136 137 138 139 140 141 < 142 > 143 144 145 146 147 148 .. 153 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed