Предметный мир культуры - Коськов М.А.
Скачать (прямая ссылка):
М. Коськов. Предметный мир культуры=Санкт-Петербург 2004
268
Часть IV В потоке времён
ственности, хотя даже по официальным данным больше половины этих материальных благ не оплачены по кредиту. «Мы покупаем товары, которые нам не нужны, за деньги, которых у нас нет...» — заметил по этому поводу буржуазный социолог Гэлбрайт62. Массовая интенсивная смена в сфере быта одних практически полноценных, вещей на другие, «экономика недолговечности», о которой писал Олвин Тоффлер (Столкновение с будущим. М., 1972), ускоряет истощение земных ресурсов, обостряет проблемы сбора и переработки вторсырья, т.е., в конечном счете, является антигуманной.
Вторая основная задача дизайна вещей сегодня — повышение производительности труда всеми доступными ему средствами, в том числе — организацией производственной среды. При этом во главу угла, естественно, ставятся отнюдь не проблемы духовного обогащения человека или его гармоничного развития.
В обоих случаях имеет место ущербность художественного содержания создаваемых объектов. Принципиальной устойчивой причиной такого положения является прагматичность хозяев производства, локализация широких гуманистических идеалов, для выражения которых и предназначены архитектонические искусства, лишь в рамках государственных учебных заведений или профессиональных экспериментов. В подобных условиях в качестве художественного содержания объектов архитектуры и дизайна часто выступают антигуманные идеи, например идея могущества техники как таковой (техницизм), и, как правило, — случайные, незначительные моменты, порожденные соображениями престижности предприятия, моды, выражения статуса владельца и т.п. Само это содержание выполняет служебную роль искусственного стимулятора все новых потребностей.
Таким образом, целостное формирование предметов — деятельность, предназначенная вносить в нашу среду общечеловеческое духовное начало, далеко не всегда находит благоприятную почву. Это касается также тенденции архитектонических искусств к максимально широкому охвату объектов при их целостной трактовке и вытекающей отсюда необходимости коллективного творчества. Некоторые прогрессивные дизайнеры Запада порою ищут средства гуманизации технизированного мира, реализации истинно человеческих отношений и т.д. Но от этого реальный дизайн в целом не перестает служить бизнесу. Таковы характерные аномалии в работе системы основных формирующих отношений сегодня.
Соответствующие «перекосы», естественно, получает и цикл предметной деятельности, который в эпоху зрелого капитализма приобретает уже весьма развитую структуру: разрастается и разветвляется проек-
М. Коськов. Предметный мир культуры=Санкт-Петербург 2004
Очерк 19 Двадцатый век
269
тирование, выделяется сфера планирования, мощно развивается сеть специализированных учебных заведений (в США более 50-ти школ готовят дизайнеров), солидные экспертные службы, центры теоретико-методического осмысления предметного творчества и т.п. Аномалии в работе формирующего цикла касаются не только захвата ведущей роли производством, не только однобоко гипертрофированного потребления «потребительского общества», но и сферы планирования, которое в сложившихся условиях развивается односторонне, с преимущественной ориентацией на рынок, на предугадывание реакций покупателя, на опережающее проектирование искусственно сменяемого спроса. Именно эти функции реализует маркетинг — система мероприятий, направленных на решение проблемы сбыта продукции путем изучения рынка и приспособления к нему производства, а главное, путем формирования потребительского спроса.
С 1902 г. маркетинг как творческая дисциплина, изучающая организацию и методику сбытовых операций, был введен в учебные программы ведущих университетов США. 30-е годы явились там началом «эры маркетинга». В 50-е годы многие из фирм взамен ранее существовавших отделов рекламы и сбыта создали специальные отделы маркетинга с широкими полномочиями, в том числе и в определении ключевых направлений развития фирмы. В ряде корпораций в высшем звене руководства — совете директоров — появился директор по маркетингу. К середине 60-х годов уже 80% крупнейших американских корпораций сделали ориентацию на рынок стержнем своей хозяйственной деятельности. В начале 70-х годов каждая третья корпорация здесь возглавлялась человеком, который завоевал себе репутацию специалиста в области маркетинга.
Комплексное изучение рынка и разработка на этой основе рыночной стратегии и тактики промышленной компании на определенный временной период получают конкретное воплощение в программе маркетинга. Важнейшие компоненты такой программы — ассортимент промышленной продукции (в том числе и новой), система мер по формированию и стимулированию потребительского спроса на товары данной компании, включая рекламу, каналы сбыта продукции — образуют набор средств, с помощью которого реализуется концепция маркетинга в практической деятельности фирм.
производство
I-
cd
_о._
товар >
проектирование
— со -
со
