Предметный мир культуры - Коськов М.А.
Скачать (прямая ссылка):
М. Коськов. Предметный мир культуры=Санкт-Петербург 2004
266
Часть IV В потоке времён
саму производственную машину, то в середине века в передовых странах дизайн охватывает почти все сферы производства, в том числе фирмы, производящие сырье, а также торговые компании. Одновременно происходит рост проектных организаций и состава их сотрудников. Увеличивается число специальных периодических изданий, конференций, семинаров и т.п., посвященных проблемам проектирования; расширяется сеть профессиональных учебных заведений, исследовательских организаций. В большинстве стран складываются союзы архитекторов и дизайнеров, объединившиеся в рамках Международных Советов.
2. Развитие вглубь — усложнение проектных задач от модернизации отдельных образцов ко все более глубокой их переработке, к комплексам изделий и фирменным стилям, охватывающим всю продукцию предприятия, производственную среду, документацию, упаковку, транспорт, рекламу и т.д. Соответственно разветвляются функции дизайнеров, ибо решение сложных задач требует разносторонних исследований и организации как проектных, так и исследовательских работ.
3. Структурный рост проектных служб, отражающий указанные количественные и качественные изменения. Он выражается в появлении специальных проектных подразделений на фирмах и концернах, зачастую превышающих по составу сотрудников 1000 человек, в организации независимых проектных, исследовательских и экспертных фирм, специализирующихся на различной проблематике, научно-исследовательских центров и т.п. На многих промышленных фирмах появляется должность вице-президента по дизайну.
В плоскости формирующих отношений в XX в. более очевидно, нежели ранее, происходит борьба двух полярных тенденций: рациональной, ищущей выразительность, прежде всего, в конструкции объекта, и декоративной, привлекающей с целью выразительности дополнительные, специальные художественные средства.
Во второй половине XX в. эта борьба проявилась на уровне профессиональной рефлексии в столкновении двух парадигм предметного творчества — модернистской и постмодернистской. Унаследованная от Современного движения функционалистская установка модернизма, принципы «хорошего дизайна» (индустриальность, рациональность, простота, экономия, интернациональность, адресованность широким массам58 и т.п.) подвергались деструктивному воздействию реалий. Стройность этой профессиональной доктрины расшатывалась с одной стороны, требованиями рынка и дифференциацией производства, а с
М. Коськов. Предметный мир культуры=Санкт-Петербург 2004
Очерк 19 Двадцатый век
267
другой — обострением экологических проблем, требующих гибкости, приспособления.
Моностилю, анонимности, «диктатуре вкуса», претензиям на «объективный метод», установке на организованность и глобальные рационализации лидеров европейского модернизма постмодернизм противопоставил обращение к традициям, полистилистику, индивидуальность, субъективность, спонтанность, дискретность, эмоциональность, отказ от универсалий, «проклятых вопросов» и профессионального мессианства. Лидерство здесь бесспорно принадлежит «итальянской идее»59.
В борьбе и постоянном взаимодействии названных тенденций с переменным успехом то одной, то другой стороны (что особенно ярко проявилось в эволюции советской архитектуры с характерными для нее метаниями) прослеживаются некоторые закономерности. Первая из них, установленная еще на материале прикладного искусства, состоит в постоянном преобладании рационального начала при создании средств производства (машин, станков, приборов, инструмента, оборудования и т.п.) и декоративного начала в сфере предметов, образующих среду личного быта. Вторая закономерность проявляется в постоянном и неотвратимом (несмотря на временные отступления) укреплении современной системы эстетических ценностей, порожденной индустриальным веком и включающей такие идеалы как рациональность, логичность, простота, лаконичность, выразительность самой конструкции и материально-пространственной структуры. Как в свое время писал Б. Арва-тов, «вторжение машины в жизнь не имеет границ»60. Техника накладывает определенные черты на все проявления деятельности, т.е. предопределяет стиль эпохи.
Указанные предпосылки — прежде всего, высокий уровень производительных сил и культуры производства, — приведшие к становлению дизайна как новой, приобретающей всеобщее признание профессиональной деятельности, оказываются, однако, недостаточными для расцвета целостного формирования предметной среды.
В условиях частной собственности на средства производства дизайн подчинен в первую очередь прямым коммерческим соображениям. Его главная задача — создание красивых товаров на продажу. По выражению К.М. Кантора, «Это работа не на потребителя, а на покупателя, для удовлетворения не потребностей, а спроса... Западный дизайн обеспечивает гармонию не между производством и потребителем, а между производством и торговлей»61. В так называемом «обществе изобилия» существует значительный слой активных потребителей, постоянно меняющих и увеличивающих сумму вещей, находящихся в их соб-
