Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка):
Итак, знание законов не избавит от ошибок, но позволит уменьшить их количество. Создавая рекламу, необходимо руководствоваться здравым смыслом, излагать факты, быть лаконичным, непохожим на других, оригинальным в пределах разумного, стараться привлечь и удержать внимание.
Словом, соблюдай правила хорошего тона — и успех будет обеспечен.
Глава 2.
РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА
СОВРЕМЕННОЙ БИБЛИОТЕКИ
Для того, чтобы добиться той или иной цели, предполагающей установление контактов с внешним миром, библиотеке нужен соответствующий имидж. Основу имиджа составляют реальные дела библиотеки и умение руководителей показать выгоду, которую получат от контактов с ней потенциальнью партнеры, инвесторы, спонсоры.
Для поднятия престижа библиотеки в глазах общественности необходимо не забывать о том, что общественное мнение носит постоянный характер. Поэтому библиотекам необходимо постоянно совершенствовать свой образ, гарантируя своим настоящим и будущим читателям качество предлагаемых услуг и профессионализм работников.
2.1. Фирменный стиль
Фирменный стиль является важным элементом библиотеки. Специалисты по рекламе определяют фирменный стиль /ФС/ как набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, исходящих от фирмы, информации ее внутреннего и внешнего оформления. Все элементы ФС должны быть подчинены единой эстетической идее.
Набор компонентов ФС, требующий привлечения специалиста:
1. фирменный или товарный знак;
2. фирменный шрифт или набор шрифтов;
3. фирменный лозунг или девиз /слоган/;
4. фирменный набор цветов;
5. цветовой или композиционный вариант фирменного бланка.
24
ФС, как правило, представлен деловой информацией, рекламно-информационными печатными материалами, элементами оформления выставок, сувенирной продукцией.
Оптимальный набор деловой документации библиотеки может включать:
• фирменный бланк;
• визитную карточку;
• деловой конверт;
в пригласительный билет; в фирменную папку;
• бэджи для сотрудников (нагрудные идентификационные карточки).
Рекламно-информационные печатные материалы, как правило, представлены:
• листовкой;
• буклетом или проспектом;
• плакатом.
К элементам оформления выставок относятся:
• выставочный стенд (рекламно-художественное оформление, графика, макеты и др.);
• оформление интерьера выставочного офиса;
• указатели;
• пристендовые таблички;
• нашивки;
• значки стендиста;
• вымпелы.
Широкое распространение получили фирменные сувениры и упаковка. Для библиотеки это могут быть: ручка, пакет, значок, юбилейная, сувенирная медаль, клейкая аппликация, записная книжка, ежедневник, открытка, сувенирный конверт, плакат-календарь.
К элементам ФС стоит отнести фирменную мелодию, которая может сопровождать появление библиотеки в телерадиоэфире, открытие выставок и массовые мероприятия.
Фирменный знак /ФЗ/ и эмблема также являются ФС.
25
ФЗ и эмблема—это изобразительные символы организации, равно как и фирменное название, логотип—словесные символы, но юридический статус придан только символу, обозначающему товар или услугу (товарному знаку /ТЗ/, который имеет правовую защиту).
Так, закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименований мест, происхождения товаров» (от 23 сентября 1992 года) определяет товарный знак как обозначение, способное отличать, соответственно, товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.
Именно в качестве производителя товара, услуги библиотека попадает под действие данного закона. В свою очередь, товарный знак сам по себе является товаром, то есть может быть предметом купли-продажи.
В связи с этим, при регистрации библиотекой своего ТЗ ее задача — охватить максимально возможное число реальных и потенциальных групп (типов, видов) своих услуг и товаров.
Согласно закону, помимо использования на товарах, ТЗ применим в рекламных печатных изданиях, на официальных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках, ярмарках, проводимых в России. Правовая охрана ТЗ в Российской Федерации предоставляется на основании его регистрации Государственным патентным ведомством РФ. Экспертиза заявки на ТЗ осуществляется этой же организацией. Регистрация действует от десяти и более лет со дня подачи заявки. Зарегистрированный ФЗ снабжен специальным значком—уведомлением. Если ФЗ уже находится на регистрации, вы имеете право употребить знак «ТМ». ФЗ необходимо регистрировать для того, чтобы он не мог быть использован другой организацией.
Следовательно, зарегистрированный ФЗ называется ТЗ, а незарегистрированный просто является эмблемой организации.
ФЗ бывают: словесными, изобразительными, комбинированными, объемными, звуковыми. Чаще библиотеки используют словесные, изобразительные и комбинированные знаки.
26
Изобразительные знаки — это различные конкретные и абстрактные изображения символов, животных и людей, орнаменты, художественно выполненные шрифтовые элементы.
