Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Библиотековедение -> Борисова О.О. -> "Библиотечно-библиографическая реклама" -> 8

Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.

Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама: Учебно-практическое пособие — M.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. — 224 c.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка): bb_reklama.pdf
Предыдущая << 1 .. 2 3 4 5 6 7 < 8 > 9 10 11 12 13 14 .. 77 >> Следующая

Распространяется на библиотеки и положение о спонсорстве, где она может выступать как рекламораспространитель, спонсор
20
рекламодатель. Спонсорский вклад рассматривается как плата за рекламу.
Согласно закону «О рекламе», наблюдение за его исполнением возложено на Федеральные антимонопольные организации (его территориальные органы) по государственному контролю в области рекламы. Оговариваются и права органов саморегулирования в области рекламы (общественных организаций /объединений/, ассоциаций, союзов), участие в разработке нормативных актов, независимая экспертиза, рекомендации участникам рекламной деятельности, а также обращение в суд и т.д.
За нарушение правовых норм может быть наложено судебное взыскание, опровержение («контрреклама») за счет нарушителя, возмещение убытков.
Кроме закона «О рекламе» можно опираться на «Кодекс рекламной практики», принятый Ассоциацией работников рекламы 21 января 1992 года. Этот документ был разработан с учетом и на основании «Международного кодекса рекламной практики».
Правило о том, что реклама не должна «вызывать у читателя неприятного чувства» нарушается часто. Стоит деловой библиотеке заявить, что самостоятельным пользователям предоставляются дополнительны услуги, как население и власти, стоящие на страже социальной защиты граждан, выразят справедливое недовольство. Разумеется, реклама должна быть дифференцированной и учитывать интересы всех групп пользователей: безработных, пенсионеров, учащихся — с одной стороны, и представителей коммерческих групп — с другой стороны; при этом услуга может быть одинаковой, а оплата разной.
Кодекс предупреждает: «Реклама не должна внушать ребенку, что обладание данным товаром может дать физическое, умственное или социальное превосходство над сверстниками».
Наконец, реклама не должна быть скучной. Это относится не только к «джентльменскому» набору: «надежный партнер», «ваш успех», «стабильный доход» и прочее. Постоянно встречаются небрежно сверстанные, отпечатанные на плохой бумаге листовки. Если библиотека не в силах создать хорошую рекламу, лучше обратиться к специалистам: текстовикам, полиграфистам, художникам.
21
Следует учитывать еще одно обстоятельство в непростом рекламном деле: «должна или не должна быть нефункциональной)). Это необходимо при создании фирменного стиля.
В 1994 году появился важный закон «Об авторском праве и смежных правах», но не защищенной оставалась творческая группа составителей и авторов рекламных текстов. Теперь, по закону «О рекламе», под защиту закона «Об авторском праве и смежных правах» попадают и права авторов рекламных текстов. Этот закон регулирует отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства (авторское право), фонограмм, исполнителей, постановок, передач эфирного и кабельного вещания (смежные права).
Объектом авторского права являются произведения литературы и искусства (включая программы для ЭВМ); географические и геологические карты и другие, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и другим наукам, а также производные произведения (переводы, обработки, аннотации, рефераты, резюме, обзоры), инсценировки, аранжировки и другие переработки произведений науки, литературы и искусства. Под защиту подпадают и авторские права составителей сборников (энциклопедий, баз данных) и других составных произведений, независимо от того, являются ли объектами авторского права произведения, на которых они основаны или которые включают. Теперь к этому списку можно добавить рекламу. Таким образом, закон взял под защиту больпщнство печатных работ, выходящих из стен библиотеки.
Обладатель исключительных авторских прав для оповещения о них может использовать знак охраны авторского права, который помещается на каждом экземпляре произведения и состоит из трех элементов: латинской буквы «С», в окружности О; имени (наименование) обладателя исключительных авторских прав; года первого опубликования произведения.
Право на рекламу, созданную сотрудником библиотеки в порядке выполнения служебных обязанностей или служебного задания работодателю (служебное произведение), принадлежит
22
её автору. Однако библиотека, как работодатель, при её использовании вправе указывать свое наименование.
Использование в рекламе библиотек произведений (например, стихов) без согласия автора и без выплаты авторского вознаграждения допустимо, но с обязательным указанием его имени и источника заимствования.
Если библиотека располагает средствами для заказа фирменного стиля рекламной, литературной, аудиовизуальной продукции, она должна с изготовителем (писателем, художником, режиссером и т.д.) заключить авторский договор. В нем будут предусмотрены: способы использования произведения; срок и территория, размер вознаграждения, порядок и сроки выплаты; другие условия, которые стороны сочтут существенными.
За защитой своего права обладатели авторских и смежных прав могут обращаться в установленном порядке в суд, арбитражный суд или третейский суд, в соответствии с их компетенцией.
Предыдущая << 1 .. 2 3 4 5 6 7 < 8 > 9 10 11 12 13 14 .. 77 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed