Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Библиотековедение -> Борисова О.О. -> "Библиотечно-библиографическая реклама" -> 76

Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.

Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама: Учебно-практическое пособие — M.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. — 224 c.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка): bb_reklama.pdf
Предыдущая << 1 .. 70 71 72 73 74 75 < 76 > 77 >> Следующая

1. Представление программы (Бубнов RB. — директор Орловской областной публичной библиотеки им. ИЛ. Бунина, Комиссарова JI.H. — зав. научно-методическим отделом областной библиотеки).
2. Экспертное обсуждение программы участниками "круглого стола".
Среди участников обсуждения: Представители управления культуры и искусств Орловской области, Представители администраций районов области, Представители библиотек области Преподаватели ОГИИК, Директора издательств.
3. Представление проекта Положения о премии "За содействие сельской библиотеке". Надеемся, что премия получит статус губернаторской.
Представители Министерства культуры' РФ и института "Открытое общество" (Фонд Сороса) подведут итоги "круглого стола". Библиотекари области ждут от них одобрения поддержки программы.
Международный издательский дом "Синергия" представит выставку своей продукции "Новая школьника библиотека". Вся продукция издательства предназначена для школьников — это детская, зарубежная, классическая, русская, учебная литература.
212
Приложение
СРАВНИТЕЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ
(сост. Окольнипшикова И.Ю.)
Средства рекламы Преимущества Недостатки
1 2 3
МЕСТНАЯ ПРЕССА Традиционное средство массового регионального информирования Широкое признание и доверие со стороны населения
Оперативность доведения информации до потребителей
Охват всех общественных групп Удобство отслеживания информации читателями
Удобство сохранения и использования Основательность ознакомления с газетой большинства читателей Существование аудитории "вторичных читателей"
Доступность стоимости Ограниченные возможности оформления
Низкое качество воспроизведения Малая избирательность аудитории Незначительное количество "вторичных читателей"
1—1
¦й- Продолжение таблицы
1 2 3
РАДИОРЕКЛАМА Оперативность доведения информации до
потребителей
Массовость
Избирательность аудитории Личностный характер общения Возможность контроля за временем и скоростью передачи информации Простота внесения изменений в текст Возможность высокой частоты воздействия Возможность создания почти любых образов при относительно небольших затратах Дссгупность расценок Мимолетность рекламного воздействия Рассеяние внимания во время прослушивания информации Затрудненность восприятия на слух Резкое колебание количества слушателей в течение суток Дробление аудитории слушателей между радиостанциями Предубежденность значительной части населения против трансляции крупных блоков рекламной шформации Финансовая труднодослугшость приема некоторых радиоканалов
ВИДЕОРЕКЛАМА Высокая степень привлечения внимания за счет сочетания изображения, звука и движения Малая избирательность аудитории Мимолетность рекламного воздействия
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Отсутствие конкуренции со стороны других рекламных сообщений Не связана ограничениями объема текста и формата издания Расчет только на зрительное восприятие
Кратковременность контакта Отсутствие избирательности аудитории (кроме географической)
Продолжение таблицы
1. 2 3
1. Стационарная реклама
2. Транспортная реклама Широта выбора материалов и процессов производства
Заметность. Запоминаемость. Гибкость Широкие оформительские возможности Высокая частота повторных контактов Географическая избирательность воздействия
Воздействие на различные группы потребителей информации Зависимость внешнего вида от погодных условий и человеческого фактора Невозможность частой смены Ограничение объема собираемой информации
Затрудненность восприятия многочисленными внепшими помехами и ограниченным временем Относительная дороговизна
КОМПЬЮТЕРНАЯ РЕКЛАМА Избирательность воздействия Неограниченность объема и форм представления информации
Высокая частота повторных контактов Оперативность доведения информации Высокое качество воспроизведения Удобство отслеживания, сохранения и использования информации потребителями Возможность контроля времени получения информации
Возможность обратной связи Дешевизна передачи информации Ограниченная аудитория воздействия Обязательное наличие навыков пользования компьютером Дороговизна технических средств
Приложение 7
КЛАССИФИКАЦИЯ СРЕДСТВ И ФОРМ РЕКЛАМЫ ПО Ч. СЭНДИДЖУ, В.ФРАЙБУРГЕРУ, К.РОТЦОЛЛУ
(Сост. Околънишникова И.Ю.)
Средства рекламы Формы рекламы
1. РЕКЛАМА Объявления в газетах, журналах, справочниках, книгах,
В ПЕЧАТНЫХ учебниках, бюллетенях, инструкциях, специфшсациях
ИЗДАНИЯХ
2. ЭКРАННАЯ Кино, телевидение; слайды, видеоклипы, радиофиль-
РЕКЛАМА мы, полиэкранные слайд-фильмы
3. ПРЯМАЯ Прямая почтовая рассылка, а также вручение при
ПОЧТОВАЯ встречах, контактах следующих материалов:
РЕКЛАМА письма;
(ПРЯМАЯ проспекты;
РЕКЛАМА) крупноформатные листовки;

буклеты;
брошюры;
отправления-конверты;
почтовые открытки;
почтовые карточки;
каталоги;
фирменные журналы;
рекламные бювары;
Гфейскуранты;
торгово-справочные руководства;
приглашения;
программы;
торговые, научные и информационно-справочные
бюллетени,
диаграммы графики, схемы;
плакаты;
Предыдущая << 1 .. 70 71 72 73 74 75 < 76 > 77 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed