Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка):
Данный закон регулирует отношения, возншапие в процессе производства, размещения и распространения на территории России рекламы на товары, работы, услуги.
Согласно закону, «реклама, распространяемая в любой форме с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей».
Законом «О рекламе» не только определено общее понятие «реклама», но и дана трактовка «ненадлежащей рекламы» (недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой нарушены требования закона).
Неэтичная реклама —это реклама, которая использует оскорбительные слова, сравнения, образы в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических убеждений.
Допустим, библиотека желает привлечь внимание пользователей к информации на электронных носителях и в рекламном послании заявляет, что обращаться с компьютером настолько просто, что только человек недалекий и ограниченный не сможет справиться с её поиском (так мы дискредитируем тех, кто не хочет пользоваться рекламируемой услугой), или, желая переманить
18
к себе студентов экономических вузов, публичная библиотека информирует о том, что читателям учебной библиотеки и не снилось, сколь богат выбор книг, который он сможет здесь найти.
Проблема недостоверной рекламы весьма актуальна. Библиотеки спешат оповестить о своих новациях прежде, чем те стали реальностью. Например, бизнес-библиотека рекламировала свои услуги. В послании, адресованном предпринимателям, чего только не было обещано: и информационный поиск по любым базам данных, и занятия по деловому английскому на базе аудио-видеокурсов, и проведение консультаций ведущими специалистами по экономике и бизнесу и т.д.
Полет воображения напоминал парение бабочек «МММ» на голубом экране. Он был столь же стремителен, нереален и безответственен. Фонды литературы и базы данных только начали комплектоваться, техника обкатывалась, планы бизнес-клуба обсуждались, со специалистами шли предварительные переговоры. Библиотекари, воспитанные советской системой, рвались рапортовать, не ведая, какую злую шутку может сыграть с ними недостоверная информация в век, когда по обязательствам необходимо платить.
Согласно указанному закону, библиотека может выступать как рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространи-тель. Если она заключает договор с рекламным агенством на изготовление фирменного знака и блока проведения рекламной кампании, то становится заказчиком (рекламодателем). Если договаривается о предоставлении помещения под выставки, презентации, участвует в разработке их сценариев — выступает как рекламопроизводитель и рекламораспространитель. В то же время, библиотека — объект воздействия рекламы: ведь она на основе полученной информации совершает те или иные действия (приобретает книги, мебель, оборудование, технику и т.д.), а значит, она— потребитель рекламы. *
Таким образом, меняя роли, библиотека отвечает, с одной стороны, за содержание рекламой информации, с другой — за оформление, производство, подготовку рекламы, с третьей — за время, место и средства размещения рекламы.
19
Многие библиотеки, расширяя круг услуг, приобретают лицензии на издательскую, образовательную деятельность. Без такого разрешения ни одно рекламное агентство средств массовой информации не может принять заказ на производство и размещение рекламы. В свою очередь, библиотеке, способствующей рекламе какой-либо фирмы, стоит избегать контактов с сомнительными организациями.
Важно знать, что реклама должна быть распознаваема именно как реклама (здесь используют политику на «правах рекламы»). Если ваше сообщение в газете, на радио, на телевидении носит чисто информационный характер (например, в библиотеку поступили новые книги по экономике и бизнесу, или «посетитель может получить информацию с помощью пресс-папок и баз данных») рекламораспространители не могут требовать от вас плату за публикацию.
Печатная реклама (буклеты, листовки, информационные письма), сообщения для радио и телевидения должны быть составлены на русском языке. Государственные языки других народов могут быть использованы как параллельные (исключая издания, осуществляемые только на других языках).
Закон «О рекламе» значительное место уделяет положениям, связанным с защитой несовершеннолетних от злоупотребления в области рекламы. Не допускается, например, использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам для них.
Библиотека как рекламодатель может использовать положение о социальной рекламе, которая представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Так, средства массовой информации должны размещать социальную рекламу в пределах 5 процентов эфирного времени (основной печатной площади) в год, а рекламопроизво-дители — представляют такие услуги в пределах 5 процентов годового объема своего производства.
английский видео курс