Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка):
По результатами социологического исследования, проведенного в 1990-х годах в Улан — Удэ, наиболее эффективна, по мнению 80,7% библиотекарей и 60% студентов, библиотечно-библиографическая реклама на телевидении. Книжным выставкам отдали предпочтение 27,3% библиотечных работников и 55% читателей. К сожалению, ни одна группа респондентов не назвала библиографические указатели. Только 2,5 % опрошенных считают эффективными буклеты, закладки. Почему эти источники рекламной информации оставляют людей равнодушными или просто не доходят до них? На этот вопрос очень важно ответить в процессе практической и научной работы по изучению результативности различных рекламных средств.
134
Анализируя рекламные тексты, сопоставляя "вчерашние" и сегодняшние рекламные обращения, мы отмечаем быстрое "взросление" библиотечных рекламистов. Совершенствуется стиль обращения, язык рекламы, ее внешнее оформление. Особое значение имеет научно-информационное, библиографическое обеспечение рекламной деятельности библиотечно-библиогра-фических учреждений. В первом издании труда A.B. Мезьер "Словарный указатель по книговедению" (M., 1924) выделены рубрики "Реклама в библиотечном деле" и "Реклама газетная, книготорговая. Книжные объявления" "Реклама в библиотечном деле" определена как метод привлечения читателя к книге. Всего в обеих рубриках перечислено около 10 публикаций. В третьей части второго издания "Словарного указателя..."(М.-Л, 1924) указано уже более ста разнообразных работ. Среди них. Например, цикл статей А. Виленкина, посвященных концентрированной библиотечной рекламе, ее различным средствам и путям развития, материалы об опыте рекламной деятельности в Америке и различных регионах СССР, о журнальной, зрительной, световой, внешней и иной рекламе.
Современный поток литературы о библиотечной рекламе довольно полно отражается в электронной базе данных Информ-культуры РГБ. Эта библиотека занимается и библиографированием литературы по общим проблемам рекламной деятельности и маркетинга. НИО библиографии РГБ подготовил, а издательство "Пашков Дом" выпустило библиографический указатель книг на русском и иностранном языках "Реклама. Паблик рилейшенз", представляющей значительный интерес для библиотекарей, занимающихся рекламной деятельностью. Представительные списки литературы о библиотечной рекламе приведены в монографиях С.Г. Матлиной, Б. Михневой, Г.Л. Цесарской (13, 14).
Важно осознать, что рекламная деятельность библиотеки не сводится к использованию разнообразных средств рекламы. Важным ее направлением является распространение рекламных материалов и обеспечение результативности ее рекламной политики. Эта результативность обеспечивается:
135
• качеством, насыщенностью, яркостью и разнообразием рекламных сообщений;
« правильным выбором сегментов потребительского рынка, на которые рассчитана реклама;
• выбором форм и методов доведения рекламньгх сообщений до пользователей;
• анализом результативности отдельных форм и видов рекламы.
Эффективность библиотечной рекламы определяется количеством пользователей библиотеки, ее ресурсов, баз данных, услугами и частотой обращения к ним. Низкая результативность рекламы может быть обусловлена низким качеством и стилем рекламных сообщений.
Библиотечная реклама — не дань моде и имеет не только утилитарное значение, одновременно, это свидетельство того, что библиотека ориентирована на человека. Во Введении мы приводили высказывание В.В. Маяковского о рекламе. В заключение нашего разговора хочется продолжить эту цитату поэта, выдающегося мастера творческой рекламы: "Реклама — это имя вещи. Реклама должна напоминать даже о самой чудесной вещи. Реклама должна быть разнообразием, Выдумкой... Думайте о рек-ламеГ
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ОСНОВНЫЕ ИЗДАНИЯ
L Айзенберг М. Менеджмент рекламы. — M.: ТОО Интел-Тех, 1993. — 80 с.
2. Ашереуд Б. Азбука общения или Паблик рилейшнз библиотеки. — M.: Либерия, 1995.— 176 с.
3. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. — M.: Нива XXI век, 1994. — с. 41—44
4. Викептъев PlJI. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов: 14 практических приложений и 200 приемов. —- Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. — 110 с.
5. Волков HM. Основы экономики и организации рекламной деятельности. — М.: Изд-во МГУК, 1991. — 80 с.
6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама России: практика и рекомендации — M.: Партнер Лтд, 1994. — 252 с.
7. Гольман И., Добробабенко К Практика рекламы. — Новосибирск: СП «Интербук», 1991. — 142 с.
8. Зазыкин ВТ. Психология в рекламе. — M.: ДомоСтрой, 1994. — 64 с.
9. Закон о рекламе / Рос. Газета. — 1995. — 25 июля. — С. 5.
10. Закон об авторском праве и смежных правах // Рос. вести..
— 1993. —№152. — с. 4—6
11. Зыков OJL Рекламные средства библиотечной отрасли. Учебно-метод. пособие. — СПб.: Акад. Культуры, 1996. — 60 с.
12. Картер Г. Эффективная реклама. — M.: Прогресс, 1991. — 280 с.
13. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Пер с англ.
— M.: 1998. —345 с.
14. Лебедев АЛ., Бобиков А.К Экспериментальная психология в российской рекламе. — M.: 1995. —189 с.
