Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка):
123
фонда, обличающие неаккуратных читателей и злостных "вредителей''.
Библиотекари проявляли заботу о повышении действенности плакатов, вносили совершенствования в методику и технику оформления. Так, читальня им. А.Н. Островского (Москва) в течение ряды лет с успехом применяла "универсальный" библио-течно-библиографический плакат. На большом листе фанеры (106 х 71 см), вделанном в рамку, тонкими фанерными пластинами обозначались места для вьшешивания аннотированных списков литературы по темам. Эти списки прикрывались фанерными крышками, к которым прикалывалась разноцветная бумага с названием тем. Тексты заголовка плаката и основного лозунга набирались из заранее заготовленного фанерного шрифта. Окраска накладных букв время от времени менялась. Такой плакат мог использоваться длительное время.
С середины 20-х годов пора чрезмерного увлечения библио-течно-библиографическими плакатами проходит. Нарекания специалистов вызывали чрезмерное обилие плакатов во всех библиотеках, их низкое качество, недостаточная эффективность, устареваемость, бессистемность и неэкономичность плакатной рекламы, шаблонность оформления и рекомендации книг, их перегрузка различными материалами. Высказывались пожелания привлекать к составлению плакатов читателей-рабочих, чтобы сделать плакаты более доходчивыми и "адресными". Чтобы устранить разнобой и разностильность в оформлении плакатов, рекомендовалось составление библиотечного календаря-плаката с типовым оформлением. На таком плакате после заголовка "Библиотечный календарь" шло обозначение года, месяца, даты и название отмечаемого юбилея. По обеим сторонам располагались иллюстрации, внизу помещались краткая справка и список литературы. Применение такого пособия вносило плановость в работу с плакатами, позволяло предусмотреть, какое событие каким способом надо отметить.
Отождествление плаката с рекламой, содержащейся, в частности, в упоминавшейся выше статье А. Виленкина, встретило в среде специалистов не только одобрение, но и неприятие. Так,
124
один из библиотекарей писал: "Библиотечный плакат не есть только подобие торговой рекламы. Он, кроме того, учит, углубляет и усиливает впечатление от прочитанной книги. Он имеет политико-просветительные функции". В направлении усиления идеологической функции и развивался плакат в 1930-е — 1950-е годы. Библиотечный плакат использовался партийными органами как действенное средство агитации и пропаганды. Считалось, что политически заостренный плакат способствует широкому распространению идеологически значимой литературы, отражающей главные актуальные задачи, является средством рекомендации книги. Такое направление оказалось для него тупиковым и, в конце-концов, привело к вырождению. Не способствовали развитию этого жанра и теория и практика вспомогательного плаката, как и библиографии в целом, при рекомендации, пропаганде книг. К 1970-м годам культурный уровень народа значительно повысился. Библиотечные плакаты, как правило аляповатые, кустарно выполненные, стали восприниматься как анахронизм, оскорбляли эстетические вкусы читателей. Изменились и культурно-просветительные функции библиотек. Для их реализации плакаты оказались не самой действенной формой. Положение не спасли немногочисленные библиотечно-библиографические плакаты, выполненные централизованно, типографским способом. В результате библиотечно-библиографические плакаты к 1980-м годам, в отличие от книжных выставок, практически исчезли из библиотечной практики.
Вхождение библиотек в 1990-е годы в рыночные отношения, обращение к методам рекламы возродили к жизни старейший жанр библиотечного плаката. Однако далеко не все библиотекари-библиографы владеют ныне технологией их создания.
Принято делить библиотечно-библиографические плакаты на три основных вида:
Плакат, рекомендующий несколько книг, связанных общей темой. В таком плакате чаще всего глубоко раскрывается только значение темы, характеристика же отдельных книг, как правило, не дается.
125
Однако в некоторых случаях характеризуется не только тема, но и отдельные книги, статьи. Встречаются и плакаты, представляющие собой как бы переходную ступень к библиографическим рекомендательным спискам и картотекам. Это плакаты типа "Что читать рабочему для повышения своей квалификации", "Библиотека выписывает журналы и газеты", "Что нового в журналах".
Плакаты, рекомендующие одну книгу, являющуюся откликом на какое-нибудь значительное событие. Часто такой плакат посвящается художественным произведениям, получшшгим высокую оценку в печати. Обычно воспроизводится копия обложки (в увеличенном размере), даются более или менее развернутая аннотация и список рецензий. Приводятся высказывания видных общественных деятелей или специалистов данной отрасли знания. Могут быть использованы цитаты из рекомендуемой книги, раскрьшаюнше ее основную идею. Большое место отводится иллюстрациям, как близким по теме произведения, так и взятым из самой книги.
Плакаты персонального характера. Плакат, посвященный жизни и деятельности выдающегося общественного деятеля, ученого или писателя, знакомит с его произведениями, с литературой о нем. Помещаются портрет, краткая биографическая справка, высказывания вьщающихся деятелей о данном лице, перечень его произведений и рецензий о них.
