Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Библиотековедение -> Борисова О.О. -> "Библиотечно-библиографическая реклама" -> 45

Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.

Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама: Учебно-практическое пособие — M.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. — 224 c.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка): bb_reklama.pdf
Предыдущая << 1 .. 39 40 41 42 43 44 < 45 > 46 47 48 49 50 51 .. 77 >> Следующая

О том, что библиотекари традиционно воспринимают плакаты как форму (жанр) библиотечной рекламы, свидетельствует, в частности, рубрика "Реклама" во втором издании "Словарного указателя по книговедению" A.B. Мезьер (Ч.З. М.-Л, 1934, с. 78). См. также "Плакат" (Здесь содержатся и описания статей А. Ви-ленкина "Умер ли библиотечный плакат?" // Книгоноша. 1925, №7 (88). С. 5. с характерной аннотацией "Автор полагает, что плакат не умрет как средство библиотечной рекламы"), раздел "Как рекламировать посредством плаката книги" ("Газетный и журнальный мир". Вып.2. 4.1. M., 1926) и др.
Первые попытки применить плакат для рекламы книги предпринимались еще в начале XX века. Например, некоторые библиотекари г. Ярославля в 1912 году создавали настенные каталоги-плакаты, в которые включались описания книг, наиболее интересных для читателей. Аналогичные плакаты изготавливались и в бесплатных библиотеках Московской городской думы в 1913—1914 годах. На первых порах каталоги-плакаты оформля-лись очень просто. Список литературы или блокнот с библиогра-фическими записями наклеивался на лист цветной бумаги, сверху писался заголовок; "Рекомендуемые книги". Аннотации, иллюстративный материал отсутствовали.
121
Иллюстративные каталоги-плакаты впервые стали применяться в 1915 году библиотеками Уфимской губернии. На подобных каталогах-плакатах вверху писалось название темы. Под ним помещались иллюстрации по теме, взятые из старых журналов, и список литературы. Рекомендация книг ограничивалась кругом чисто просветительских вопросов, например, "Дерево, и как, и что из него делается", "Вода", "Свое село".
В 1915—1917 годах предпринимались определенные попытки совершенствования каталога-плаката. В библиотечной печати высказывались предложения заранее планировать их тематику, не загромождать плакаты обширными списками литературы, раскрывать степень трудности книг и т.д.
Интенсивное развитие библиотечно-библиографические плакаты получили с 1918 года, когда во многих губерниях стала создаваться сеть общедоступных библиотек, в деятельности которых основное место стало занимать политическое и социокультурное просвещение. Вместе с тем, была сильна и культурная направленность. В этом году предлагались для плакатной рекламы следующие темы: "Жизнь насекомых", "Любовь к ближнему", "Жизнь и учение Христа", "Первые цари из дома Романовых" и др.
Очень широко применялись плакаты и листовки с художественно оформленными рекомендательными библиографическими списками в Красной Армии. Большой популярностью в красноармейских библиотеках пользовались библиотечно-библиографические плакаты, откликавшиеся на злободневные события, действия на фронтах. Часто в таких плакатах использовались иллюстрации, в частности, карты военных действий. Кроме книг, к читателям-красноармейцам продвигались статьи из журналов и газет. Плакаты выпускались к дням "красного календаря", юбилейным датам. Библиотечное отделение Политуправления Западного военного округа издало типографским способом 6 художественно оформленных плакатов и 12 рекомендательных, по сути, рекламных библиографических списков в серии "Письма красноармейца домой". При этом предусматривалось место (чистые листы бумаги) для утилитарного использования — для писем.
Таким образом, во многих населенных пунктах страны родственники красноармейца получали рекламно-библиографические материалы по актуальным темам, таким, как: "Правда и ложь про коммунистов", "Вечно ли владычество капитала", "Чем был солдат в царской армии и кем стал в Красной армии" и т.д.
Для 1921 года характерны плакаты с рекламно-агита-ционными призывами читать книгу и записываться в библиотеку ("Товарищи, идите в библиотеку!", "Кто не был в библиотеке сегодня, тот потерял целый день"). В 1922 году библиотечные плакаты значительно совершенствовались и в художественном и в содержательном аспектах, в них больше места стала занимать реклама и пропаганда конкретных книг, как посредством копирования обложек, так и размещения рекомендательных списков наиболее ценной литературы. Заметное увеличение количества плакатов в библиотеках начинается с 1923 года. В библиотековедческой литературе тех лет библиотечные плакаты характеризуются в качестве одного из самых эффективных средств продвижения книги в массы, даются конкретные советы по методике их оформления. К середине 20-х годов плакат зарекомендовал себя как мощное средство социальной рекламы, боевое и эффективное оружие наглядной политической агитации, массовой пропаганды книги.
Тематика библиотечно-библиографических плакатов в этот период значительно расширилась, захватывая политическую, естественнонаучную, сельскохозяйственную и художественную литературу. Для рекомендации в плакатах того времени отбиралось небольшое количество лучших книг, перерисовывались обложки этих произведений, давался краткий текст призывного характера. Широко применялись аннотации и рецензии, приводились компетентные отзывы о книгах. Распространены были также доски и плакаты газетных вырезок, которые преследовали цель обратить внимание малограмотных читателей на самые главные материалы в газетах. Непонятные читателям слова и выражения с их разъяснениями выписывались крупным шрифтом. Составлялись в библиотеках и плакаты по методике чтения. Широкое применение нашли сатирические библиотечные плакаты по охране книжного
Предыдущая << 1 .. 39 40 41 42 43 44 < 45 > 46 47 48 49 50 51 .. 77 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed