Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка):
Насаждаемые долгие годы методы «пропаганды библиотеки», «наглядной агитации» с их идейным догматизмом и ориентацией на массы давно изжили себя, стали непопулярными. Сегодня, когда наше общество отказалось от многих принятых ранее понятий и представлений, новый смысл получила и реклама. Она стала необходимым атрибутом в деятельности многих культурных учреждений, отсюда проявился интерес специалистов к рекламе как средству раскрыть перед читателями возможности библиотек, остановить отток пользователей.
Таким образом, в настоящее время библиотека должна найти свое место в рыночных отношениях. Важнейшее место в этой ситуации отводится рекламе. Современный отечественный и зарубежный опыт свидетельствует, сколь значительны возможности рекламы во всех сферах деятельности общества.
Итак, следует отметить, что библиотечная реклама зародилась с появлением первых библиотек. Чем выше развитие общества, тем активней используется реклама. Можно утверждать, что реклама стала неотъемлемой частью библиотечной деятельности, хотя разработкой библиотечной рекламы стали заниматься только в последние годы.
1.2. Опыт зарубежных библиотек
в области рекламы Как известно, реклама — двигатель прогресса. На Западе реклама является значительной частью не только торговли, но и всей экономики. В сфере рекламы заняты сотни тысяч человек, ее изучают в университетах, рекламную деятельность
10
осуществляют многие убеждения (агентства). Для оптимального решения различных проблем рекламы используют новейшую вычислительную технику.
Реклама призвана создать ситуацию предпочтения данной библиотеки, определенной услуги, конкретной книги их аналогам. Она в большей степени апеллирует к эмоциям, личностным особенностям пользователей. Например, в целях рекламы, выставка, начиная с ее «визитной карточки» — заголовка, должна быть своего рода сюрпризом: вызывать любопытство, удивление или улыбку. Чтобы придумать название, считает американский библиотекарь Б. Либергер, надо иметь богатое воображение. В американских библиотеках организуются такие выставки, как «Брось все и читай», «Ответ за 64 доллара» (стопка книг по этой цене, содержащих широкий круг вопросов). Или другая экспозиция — «Только для мужчин», где наряду с публикациями по кулинарии демонстрируют и предлагают продегустировать закуски, приготовленные представителями сильного пола.
Ради увеличения посещаемости выставок незазорно прибегнуть к некоторым ухищрениям. Почему бы, полагает Б. Либергер, по договоренности с магазином скобяных товаров не выставить в его витринах книги по садоводству параллельно с новыми сортами семян и инструментами? В то же время в самой библиотеке хорошо бы устроить показ акварелей, ковров ручной работы, игрушек и даже пасхальных яиц, если их расписывали сами читатели. Все зависит от пожеланий абонентов, от умения наладить контакты с местным историческим обществом или, допустим, клубом гурманов. Такие выставки, вроде бы не имеющие отношения к библиотеке, «работают» на ее рекламу, привлекают новых посетителей.
Оформление экспозиции также должно способствовать рекламе библиотеки. Центральное звено в выставочном зале — экспозиция о самой библиотеке, ее истории, информационных, досуговых, воспитательных и прочих возможностях. Саморекламе библиотеки способствуют постоянно действующие музейные отделы, мемориальные комнаты, регулярно обновляемые
11
подборки раритетов, ксерокопий, карт, редких факсимильных изданий книг.
Пытаясь привлечь население, в витринах ближайших магазинов выставляются схемы и указатели, помогающие найти дорогу к библиотеке, а иногда и фотографии с изображением здания, интерьеров отдела обслуживания.
Рекламное «видение» отличает описываемые Б. Либергером программы библиотечной деятельности. Это чаще всего мероприятия, объединенные в циклы, связанные общей темой и адресованные конкретной категории пользователей.
Так, для чтения лекции ищут не просто знающего специалиста, но интересного, желательно известного человека. Очевидно, первична здесь не актуальная, заранее запланированная тема, как случается у нас, а личность исполнителя. Либергер подробно описывает детали, обычно опускаемые в отечественных методиках: как пригласить лектора, где его разместить на время пребывания и т.д.
Задачам рекламы библиотеки, ее возможностей служат и кинопросмотры, музыкальные мероприятия, экскурсии, организуемые совместно с краеведческим обществом. Если пользователи хотят поставить любительский спектакль — библиотека охотно идет навстречу. Конечно, не все пожелания читателей и посетителей библиотека удовлетворяет бесплатно. За посещение киносеансов и кинопросмотров, концертов приходится платить. Но сумма невелика, полученные сборы направляются на покрытие расходов. Коммерческую цель (наряду с привлечением новых читателей) обычно преследуют ярмарки, которые иногда устраиваются на улице в форме аукциона или распродаж. Сотрудники и «друзья» заранее придумьшают все нюансы: прогноз синоптиков, дифференцированную оценку стоимости книг (в зависимости от жанра, оформления), размеры скидки для покупателей в середине или конце дня, виды рекламы предстоящей выставки.
