Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Библиотековедение -> Борисова О.О. -> "Библиотечно-библиографическая реклама" -> 28

Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.

Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама: Учебно-практическое пособие — M.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. — 224 c.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка): bb_reklama.pdf
Предыдущая << 1 .. 22 23 24 25 26 27 < 28 > 29 30 31 32 33 34 .. 77 >> Следующая

Музейные каталоги включают описания экспонатов музеев, выставок произведений изобразительного искусства, архивов, в том числе таких, как "Отдел рукописей РГБ", архивов библиотек и т.д.
Существенное рекламное значение для комплектования российских библиотечно-библиографической, библиотековедческой, библиографоведческой, книговедческой литературой имеют каталоги изданий, а также информационной продукции библиотек федерального уровня: РГБ (издательство "Пашков Дом", "Информкультура") РНБ, ГПНТБ и т.д.
Библиотечный каталог — библиографическое пособие, перечень документов, имеющихся в фонде библиотеки или группы библиотек, составленный по определенному принципу и раскрывающий состав и содержание библиотечных фондов. Он может быть также реализован в карточной или машиносчитьгваемой формах, на микроносителях, а также в форме книжного издания.
77
В названии каталогов, как правило, последовательно отражаются их различные признаки: назначение ("Читательский", "Служебный". "Генеральный"), способ группировки ("Алфавитный", "Систематический", "Предметный"), виды документов, отраженных в каталоге (каталог книг, периодических, нотных, картографических изданий), название структурного подразделения библиотеки (каталоги читального зала, отдела редких книг, краеведческого отдела и т.д.). Терминоэлементы обобщающего характера (Сводный, Центральный) всегда предшествуют другим элементам названия (например, Сводный краеведческий систематический каталог). Библиотечно-библиографические каталоги — центральное звено рекламной библиографической информации, раскрывающее и продвигающее к пользователю документные ресурсы, которыми обладают библиотеки.
К каталогам примыкают планы-проспекты выпуска изданий библиотеками и их издающими подразделениями или аннотированные тематические планы выпуска изданий — библиографические издания, содержащие аннотированные списки изданий данного издательства. Они предназначены для рекламы и информирования о намечаемом выпуске литературы, сбора заказов на нее с целью установления тиражей изданий и, в конечном счете, сбыта продукции. Каталоги и планы-проспекты до начала 1990-х годов были базой библиотечного комплектования, надежным звеном связи издательств и библиотек, устойчивого механизма книгораспространения. С вступлением издательских и библиотечных учреждений в рынок в первой половине 1990-х годов этот механизм был основательно разрушен и комплектаторы библиотек перестали доверять планам-проспектам, предпочитая покупать книги уже "в наличии", де визу. К настоящему времени положение стабилизируется и в системе книгорасространения и книжной рекламы планы-проспекты, также, как и прайс-листы, стали занимать достойное место. В РГБ, например, план выпуска изданий, закономерно рассматривается как необходимый элемент распространительского, сбытового механизма, условие успешной сбытовой политики.
78
Значительную роль в рекламных кампаниях библиотек играют различные малые формы библиографической рекламы и информации-листовки, посвященные разным книготорговым, книгоиздательским, библиотечно-информационным учреждениям и содержащие небольшие списки книг по тем или иным причинам продвигаемых к читателям в первую очередь. Как известно, библиографические пособия "малых форм" были особенно распространены в библиографо-пропагандистской деятельности библиотек в 1960—1970-е годы (планы чтения, пособия типа "Что читать дальше", листовки-закладхси и т.д.). Мы не можем согласиться с мнением известного библиографоведа Э.К. Беспаловой, утверждающей безапеляционно: "Но отпали, как засохшие листья, планы чтения, листовки-закладки, другие "малые формы", рассчитанные на конкретного, но типового читателя. Это следы и гримасы эпохи" (Беспалова Э.К. Тема, принадлежащая истории // Библиогр. — 1999. — № 4. С. 151). Действительно, в "перестроечный" период нашей истории библиографические листовки практически перестали выпускаться типографским способом, хотя в рукописном виде из библиотечной практики не исчезали никогда. "Рекламная" идеология снова возвратила библиотечно-библиографические произведения "малой формы" в жизнь. Можно без преувеличения утверждать, что удельный вес именно листовок в общем объеме печатной рекламной продукции сейчас преобладает, и вполне возможно, что именно те "малые формы" библиографии, которые маститый библиографовед относит к "гримасам истории" и которым отказывает в праве на существование в современности и в будущем, в первые десятилетия XXI века станут активно использоваться в продвижении книги к читателям.
Вообще важное место среди мер по ггоодвижению библиотечной продукции и услуг пр1шадлежит персональной продаже. В широком плане персональная продажа библиотечно-библиогра-фических услуг базируется на понятиях "индивидуальная работа с читателем", "индивидуальное библиотечное и библиографическое обслуживание", на средствах библиотечно-библиографической рекламы, адресованных конкретным, индивидуальным пользователям. В ее основе лежит устная презентация (представление)
79
Предыдущая << 1 .. 22 23 24 25 26 27 < 28 > 29 30 31 32 33 34 .. 77 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed