Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка):
В современных условиях все средства информации сосуществуют друг с другом. Книжные материалы часто выступают оптимальным средством для межличностного общения, самоусовершенствования, для учебного процесса. Но историю, например, также можно учить по хорошим, правдивым фильмам, с живописью лучше знакомиться с помощью оптических дисков, для изучения языков кассета эффективнее, чем учебник, в музыке легче разобраться с помощью компакт-диска с тщательно продуманным
71
комментарием и т.д. Образная сгудио-видео- информация более убедительна, но книга больше удовлетворяет интеллектуальные потребности, дает простор фантазии, будит творческую мысль, к тому же, она долговечнее магнитной записи. Поэтому не стоит противопоставлять вербальную и визуальную коммуникации, книжную и "экранную" (компьютерную) культуру. Их параллельное сосуществование — реальность нового века.
Компьютерная библиотечно-библиографическая реклама все настойчивее занимает определяющее место в информационной деятельности библиотек. Значительное число отечественных библиотечно-библиографических учреждений — рекламодателей имеют собственные сайты в глобальных информационных сетях, т.е. совокупности электронных публикаций, доступных из любой точки, подключенной к сети. Таким образом, проявляет себя го-лографический эффект библиографической информации, так как ей оказываются присущими те же свойства, которыми обладает голограмма: в любом ее месте записана вся информация об объекте. В настоящее время, благодаря электронным сетям, новым информационным технологиям и средствам связи, любая единица информации может быть получена с любого места. Наиболее близкая аналогия сайтам — "бумажный журнал", страницы которого вы можете просматривать по телевизору, листая страницы с помощью пульта. На сегодняшний день аудитория Интернета составляет около 2 млн. активных, имеющих доступ более часа в неделю, российских пользователей. Около 35% их живет в Москве и почти 20% — за рубежом. При этом аудитория разбросана по сотням сайтов. Например, каждый из 20 наиболее популярных сайтов собирает дневную аудиторию от 20 до 100 тысяч человек. Дневные ркоспециализированньге аудитории, как правило, не превышают 2 тысячи человек. Наибольшую аудиторию собирают сайты поисковых сервисов, он-лайн-газет и развлекательные ресурсы.
Несмотря на опубжкованньге данные о том, что средний возраст пользователей Интернета около 30 лет, наиболее активная часть аудитории, совершающая максимальное количество переходов на сайты, — молодежь, хаотично мечущаяся в поисках "приколов, картинок и анекдотов".
72
Достижение целевых групп в некоторых случаях может быть организовано посредством рекламы в Интернете гораздо более эффективно, чем через классические медиа. До начала 2000 годов рекламодателями были фирмы, связанные с высокими технологиями и мелкие рекламодатели, "торгующие с экрана" — продавцы электронных книг, компьютеров и т.д. С 2001 года заметную долю бюджетов стали давать ресурсы, сумевшие привлечь западный капитал или ему принадлежащие. В ноябре 1999 года появился первый профессиональный игрок на рынке Интернет-рекламы — агентство УМНО. Возможностями для профессионального планирования и размещения рекламы обладают также агентства Манифест, Промо и др.
Основная задача, которую преследуют сейчас рекламодатели в Интернет-рекламе, — увеличение капитализации проектов: есть посещаемость — есть и привлекательность для потенциального инвестора. Парадокс: через Интернет рекламируются Интернет-проекты с целью увеличения их аудитории. В обычной жизни это выглядело бы так: в журнале или газете 80—90% рекламы занимала бы реклама других журналов и газет.
Объемы рекламы классических брендов или продуктов в Интернете (несмотря на общий рост бюджетов) остаются на низком уровне: эта цифра незначительно отличается от показателей 1999 года.
Ко всему прочему, в Интернете присутствует и политическая реклама. Если политические партии первых десятилетий XX века опирались в своей рекламно-пропагандистской деятельности на библиографию, издавали массовыми тиражами огромное количество рекомендательных библиографических пособий, обосновывали принцип "партийности литературы, печати, книгоиздательства, книжной торговли, библиографии и библиотечного дела", то сейчас их внимание переключено на рекламные возможности электронных коммуникаций. Все политические кампании 1999— 2000 годов давали российским сайтам, размещавшим выборную рекламу, суммарно 2000 тысяч долларов.
Наиболее распространенный формат рекламы в Интернете — баннер. Он представляет собой картинку на экране компьютера, размещенную на страницах Интернет-публикаций.
73
Средства управления рекламой в Интернете позволяют показывать рекламу жителям определенных регионов, имеющих определенные интересы или осуществляющих целенаправленный поиск релевантной, в том числе библиотечно-библиографической информации. Ныне, практически, все федеральные и региональные (республиканские, окружные, областные, краевые библиотеки) широко используют электронные возможности для продвижения к пользователям своих документных ресурсов, для активной, широкой самопрезентации, а на сайтах библиотек многогранно представлены сведения о них, их структурах, в частности, об информационно-библиографических подразделениях, о событиях библиотечной жизни, разнообразных мероприятиях, книжных выставках, презентациях. Основное место на этих сайтах занимают электронные каталоги и другие источники библиографической информации, масштабно раскрывающие документные ресурсы библиотечно-библиографических центров. Информация об электронных версиях информационно-библиографических изданий, в частности, представленных в Интернете, помещается на страницах журнала "Информационные ресурсы" и других изданий. Так, РГБ в 2001 году использовала в этих целях страницы журналов "Библиография" и "Библиотековедение", а также выпустила имеющий рекламное значение справочник "Информационные ресурсы и проекты информатизации". В данном издании сообщается, что РГБ представляет по указанному в справочнике адресу ряд электронных каталогов, а также локальных баз данных. Даются их оптимальные характеристики, сведения
