Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Библиотековедение -> Борисова О.О. -> "Библиотечно-библиографическая реклама" -> 25

Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.

Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама: Учебно-практическое пособие — M.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. — 224 c.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка): bb_reklama.pdf
Предыдущая << 1 .. 19 20 21 22 23 24 < 25 > 26 27 28 29 30 31 .. 77 >> Следующая

68
"участник" библиотечно-библиографической рекламной передачи должен тщательно подготовиться, предварительно проработав с сотрудником телепрограммы, интервьюером круг предполагаемых тем, соответственно обустроив вместе с ними интерьер библиотеки. Стоит подумать и о своем внешнем виде, наиболее приемлемой манере поведения. Человек должен чувствовать себя перед камерой спокойно и естественно. Поэтому лучше вовсе забыть о ней и непринужденно общаться с собеседниками, а о кадре позаботится оператор.
Необходимо также отрепетировать текст, чтобы говорить спокойно и взвешенно, избегая специфических библиотечных словечек, как, впрочем, и просторечия. Если вы положите перед собой бумаги и станете постоянно в них заглядывать, это испортит передачу. Ограничьтесь цифровыми записями, чтобы не ошибиться. Об уровне рекламной работы библиотек на телевидении 'можно судить по конкурсам библиотечных видеофильмов, которые проходят в российских библиотечно-информационных учреждениях. Первое, что можно отметить, — недостаточная сценарная проработка материала. Авторов, недавно взявших в руки видеокамеру, завораживает сам процесс, и они снимают все подряд. Второй недостаток — неточная "стыковка" видео- и звукового рядов.
Следует учитывать, что телевизионная реклама — вид электронной рекламы, размещенной на телевидении, сочетающий изображение, цвет, звук и движение, — отличается высоким уровнем охвата целевой аудитории. Она оказывает значительно большее воздействие на целевую аудиторию, чем другие виды рекламы. Помимо обычных телевизионных каналов, в качестве носителей библиотечно-библиографической телевизионной рекламы используется также кабельное, спутниковое и интерактивное телевидение. Последнее предполагает установление непосредственной обратной связи телезрителей с сотрудниками телеканала и соответствующими коммерческими, социокультурными организациями с помощью специальных технических средств, о чем мы уже говорили выше.
При выборе той или иной программы, передачи необходимо учитывать соответствие зрительской аудитории целевой аудитории
69
бибшотеки-рекламодателя, потенциально заинтересованной в рекламируемом товаре, услугах, продукции, ресурсах библиотечно-библиографических учреждений. Приходится учитывать уровень тарифов в данное эфирное время, географию действия канала. Наиболее удобны и выгодны для размещения стандартного временивидеокассеты и видеоролики на 5, 10, 15, 20 секунд; видеоклип (5—10 секунд), содержащий, как правило, музыкальный, динамичный и запоминающийся видеосюжет, короткий видеоролик (обычно от 30 секунд до 1 минуты). Видеоролики подразделяются, в свою очередь, на компьютерные, мультипликационные, игровые или их комбинации. К недостаткам телевизионной рекламы относятся, как сказано выше, высокая стоимость, мимолетность рекламного контакта, меньшая, чем в других видах рекламы, избирательность аудитории.
По утверждению известного культуролога и библиографоведа М.Г. Вохрышевой "Книга, безусловно, потеснена телевидением в структуре занятий человека, особенно читателей-детей. Нередко высказывается мнение об уничтожении книжной культуры и замене ее экранной. На смену тексту приходит телетекст" (Вохры-шева М.Г. Современные стратегии культурологического образования. — Самара, 2001. — С. 162—163). Данное противоречие, как считает ученый, могло бы отчасти сгладиться включением книжных передач в телевизионные программы. В советские времена на центральном телевидении существовали программы "Книжная лавка", "Книжный мир", "Книжньгй двор", "Весы", которые дополнялись рассказами о книгах в разнообразных учебных передачах. Аналогичные книжнью программы бытовали и на региональных телеканалах. В настоящее время известна одна программа— "Графоман" на телеканале "Культура". В конце 1990-х годов на канале ТВ Центра при содействии Московского дома книги появилась передача "Книжньгй мир", в которой ведущий программы известный книговед и писатель Иван Алексеевич Панкеев делился со зрителями секретами грамотного подбора книг для домашней библиотеки, информировал о новинках книжного рынка. Книг стало больше. В стране насчитывается 15000 издающих организаций. Больше стало разного рода литературных премий.
70
Но число читателей не увеличилось, поскольку молодое поколение выбирает не книгу, а нечто иное, а именно то, что рекламируется, что предстает перед ним в наиболее привлекательном виде. Созданием привлекательных образов книги, чтения, библиотеки, библиографии занимаются главным образом библиотекари и учителя, чьи усилия не выдерживают конкуренции с мопщыми'сред-ствами по иному ориентированной телерекламы.
Книга почти повсеместно стала только товаром. 85% изданий выпускают негосударственные издательства. Но читателю по-прежнему необходимо качественная книга, следовательно, необходимы и надежные источники ориентации в мире книг, книжной рекламы. Во всех развитых странах имеются книжно-библиотечные телепередачи. Во Франции их даже пять. Если исходить из того непреложного факта, что в нашей стране не утрачены традиции книжной культуры что книга, словесность выступают в качестве связующего звена между поколениями, то можно предположить, что телевидение будет больше уделять внимание вечным ценностям— лучшим произведениям художественной литературы, научно-популярным изданиям, книге и библиотеке как феноменам общественной жизни, духовной культуры. Телевидение может быть заинтересовано в библиотечно-бибжографических сообщениях именно как в источниках социальной рекламы. Один из читателей "Известий" с возмущением писал в своем письме в газету о том, что материалы социальной рекламы, передачи, заставляющие задуматься, все реже встречаются в сетке программ телевидения (Известия. 2000. 4 июля. № 121. с. 12). В библиотечно-библиографической рекламе "на основе книги" можно решать проблемы, затрагивающие нравственные стороны жизни общества.
Предыдущая << 1 .. 19 20 21 22 23 24 < 25 > 26 27 28 29 30 31 .. 77 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed