Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка):
В материале следует избегать негативных оценок деятельности библиотечно-бибжографического учреждения, его книжных, интеллектуальных ресурсов и т.д. Пропаганда удачных мероприятий или информационно-библиографических услуг, пользующихся повышенным спросом, принесут несравненно больше пользы.
Библиотечно-библиографическое сообщение пишется, как правило, для широких слоев публики и должно быть понятным и понятым. Поэтому, как мы уже упоминали, недопустимы узкопрофессиональные термины, жаргон и арго. Некоторые термины свидетельствуют не о компетентности рекламодателя и полном овладении профессиональной областью, а, скорее, говорят о неуважении к читателю и стремлении отгородиться от него корпоративной, цеховой принадлежностью, терминологией.
Ныне возможности печатной рекламы необычайно широки. Библиотечно-библиографическая рекламная информация помещается не только на традиционных — бумажных, но и на многих других носителях. Никого не удивляют, например, воздушные шарики или рекламные щиты в метро с надписью "Независимых газет много. "Независимая газета" одна", или сумка с плакатом о книге "Поле битвы — земля", которая "Избрана книгой XX века в жанре фантастики" и с призывом: "Приготовься к битве.
66
Прочти эту книгу" или с сообщением о конференции Российской библиотечной ассоциации.
Традиционные длительные контакты многих отечественных библиотек с региональными каналами радиовещания позволяют им вести систематическую радиорекламу и даже участвовать в специальных библиотечно-библиографических программах. Сюжеты о книгах, книжных коллекциях, деятелях книжного дела, о книжной, информационной и библиотечно-библиографической культуре, об информационньгх и иных возможных услугах библиотеки и ее библиографических подразделений могут стать предметом долговременного серьезного социально и личностно-направленного разговора. Возможны репортажи из справочно-библиографического отдела, читальных залов, интервью с сотрудниками, читателями, пользователями информационно-библиографических услуг, консультации библиографов по справочникам, каталогам, картотекам, базам данных. Здесь, как и на телевидении, широко применима реклама "прямого ответа" — форма радиотелевизионного маркетинга, предполагающего заполнение купона или звонок по бесплатному телефону в студию. Обычно приобретается радио — телевремя, в течение которого рассказывается о возможностях библиотеки, библиографического учреждения, его продукции (товара) и предоставляется бесплатный телефонный номер для его заказа. Этот прием широко используется при продаже журналов, книг, дисков, кассет, других аудио- и видео- материалов. Ярким примером рекламной акции является организованный в 2002 г. телепрограммой "В нашу гавань заходили корабли" аукцион изданий программы и книг Э. Успенского. Различного рода "радиомосты", "горячие линии" из стен библиотеки получат широкий резонанс, если у микрофона будут работать авторитетный журналист и высокопрофессиональный, эрудированный библиограф. При радиорекламе можно в целях повьгшения ее адресности использовать "кольцевую" композицию — начинать с адреса и телефона, объяснить, зачем они понадобятся деловому человеку, попросить: "Запишите, пожалуйста, этот адрес и телефон в свой персональный органайзер. Радио диктует свои правила. Одно из них — музыкальное и шумовое
67
оформление. Вам дано 30 или 60 секунд, чтобы вместить информацию, которую вы желаете сообщить и всего три секунды, чтобы привлечь внимание слушателей. Важно при этом помнить, что 20—25 слов звучат 10 секунд. Естественно, музыкальные и шумовые эффекты увеличивают время звучания, но зато увеличивают действенность рекламы. Наш девиз —- меньше слов, больше смысла.
Телеканал, как мы уже упоминали, сравнительно дорогое средство рекламы. Тем не менее, все больше библиотечно-библиографических учреждений заказывают или снимают самостоятельно видеофильмы и видеоролики. Так же, как и на радио, у авторов библиотечно-библиографических рекламных телематс-риалов есть лишь примерно 30 секунд, чтобы донести до зрителя необходимую информацию и три секунды, чтобы на объявление обратили внимание. Поскольку телевидение — визуальное средство, усиленное звуком, необходимо при составлении сценария "прописать" оба эти ряда. Объектом съемки могут стать не только фигура или лицо человека. Ими могут быть природа, интерьеры, предметы, стеллажи, каталоги, компьютеры, столы читателей и сотрудников, обложки книг, рисунки, репродукции и т.д. Как показывает опыт, заинтересовать библиотечно-библиографической информацией программы телевидения вполне возможно настолько, что телевизионщики пойдут библиотекам навстречу и организуют интересные обеим сторонам съемки. Если библиотека работает в контакте с телевидением, то она вполне может предложить той или иной редакции проекты типа: "Встречи в читальном зале" (в "Пашковом доме", в гостиной библиотеки, в библиографическом отделе и т.д.), "Занимательная библиография", "Удивительная страна "Либерия", и т.п. По жанру это могут быть "talk-show" — обсуждение острых проблем политики (экономики, культуры), iTpccc-конференции представителей муниципалитета, "публичных политиков", деятелей библиотечного дела, культуры, литературы, искусства, общение "гостей телевидения" со зрителями "на основе книги", в котором могут принимать участие юристы, экономисты, библиографы, издатели, писатели, библиофилы и т.д. Сотрудник библиотеки — "герой" и
