Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Библиотековедение -> Борисова О.О. -> "Библиотечно-библиографическая реклама" -> 22

Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.

Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама: Учебно-практическое пособие — M.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. — 224 c.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка): bb_reklama.pdf
Предыдущая << 1 .. 16 17 18 19 20 21 < 22 > 23 24 25 26 27 28 .. 77 >> Следующая

60
"для тех, кто интересуется историческим и культурным прошлым России" и выражается уверенность, что "ценители прекрасного смогут насладиться лучшими образцами живописи и антиквариата в предлагаемых им подарочных изданиях и альбомах". 22 декабря 1998 года "Книжное обозрение" опубликовало сообщение об основании литературного центра Валентина Берестова в Российской государственной детской библиотеке (Москва). Как ясно из материала, в фондах центра множество книг писателя, рукописей, масса фотографий, изданий с автографами. Начато составление полной библиографии произведений В.Д. Берестова. Репутации центра при детской библиотеке способствует сообщение о том, что первая книга с автографом, адресованным центру, подарена известным поэтом Наумом Коржавиным, вторая — художником Львом Токмаковым. В сообщении рекламируются также запланированные выставки, обзоры, вечера поэтов-пушкинистов, бардов, беседы о творчестве Берестова, литературные праздники для детей... В .'заключение сообщаются телефоны и адрес Литературного центра В.Д. Берестова. В "Книжном обозрении" публиковались также заметки о музыкально-книжных чтениях "Театральная книга между прошлым и будущим", о научно-практическом семинаре "Роль библиотек в обеспечении доступа граждан к официальным публикациям и правительственной информации" и многих других мероприятиях РГБ и иных библиотек.
Рекламное значение имеют и многотиражные газеты крупнейших научных библиотек, такие, как "Книжный червь" РГБ. Информационно-развлекательная газета "Читающий Саратов" в восьмом номере от 30 августа 2001 года сообщала, например: "Читающий Саратов" — крупнейшая в Поволжье книготорговая сеть. ЭТО — 6 крупных магазинов и специализированных лотков в городах Саратове и Энгельсе;
ЭТО — 50 тысяч наименований книг от лучших издательств России по самым разным отраслям знаний, художественная и научно-популярная литература;
ЭТО — учебники для школьников и студентов;
ЭТО — огромный выбор канцтоваров;
ЭТО — игры и игрушки для детей;
61
ЭТО — аудиокассеты с лучшими сказками и музыкальными произведениями для детей, а также легкая и классическая музыка для взрослых;
ЭТО — ноты и музыкальная литература;
ЭТО — альбомы по искусству;
ЭТО — эшшклопедии;
ЭТО — "Читающий Саратов".
Газета напоминала: "Если в ближайшем к вам магазине, нужной книги нет, попросите у продавца выяснить ее наличие в сети (в каждом магазине имеется компьютер, который содержит необходимые сведения) и если она есть, можете договориться о доставке ее в тот магазин, где вам удобнее ее приобрести".
Как известно, центральные и региональные библиотеки широко используют в информационно-рекламных целях массовые, общественно-политические газеты. Более того, опубликование в газете рекламы библиотеки, ее документных коллекций, фондов, собственных изданий, услуг является наиболее гибкой, оперативной и общедоступной формой рекламирования. Общеизвестно, что размещение рекламы "в чистом виде" — удовольствие дорогое. Поэтому важны доверительные, "партнерские" отношения между библиотечно-библиографическими учреждениями и редакциями, поиск наиболее оптимальных форм публикаций, имеющих рекламное значение. Практика показывает, что регулярное рекламирование библиотеки в газете возможно на основе своеобразного "бартера". Например, представители прессы могут встать на бесплатное для них абонементное справочное и информационное обслуживание, использовать помещение библиотеки как место встреч с деловыми людьми, авторами и спонсорами газеты, проведения пресс-конференций, презентаций, выездных редакционных "летучек", заседаний клубов журналистов и т.д.
Если вы получили рекламную площадь, надо позаботиться о ее презентабельности. Как правило, в редакции есть сотрудники, обязанные принимать и размещать рекламу. Они посоветуют, где лучше напечатать сообщение, каким размером, шрифтом, как на небольшом объеме текста сообщить максимум информации, какую иллюстрацию лучше использовать, какой день выхода
62
газеты в свет выбрать. Тема рекламы должна соответствовать тематике полосы газеты, быть деловой, если общий контекст — бизнес-информация; развлекающей, если речь на полосе идет об отдыхе.
Множество "ловушек" поджидает рекламодателя и при составлении текста. "Флаг" газетного сообщения — заголовок: его прочитьшают, по сравнению с последующим за ним материалом, в четыре раза больше людей. Если ваша услуга бесплатная, необходимо это подчеркнуть. Используйте краткие фразы и выражения. И не забудьте указать свои атрибуты: канал связи, адрес, номер телефона, электронной почты, маршруты транспорта, часы работы.
Первым шагом к газетной библиотечно-библиографической публикации может быть телефонный звонок в редакцию и приглашение корреспондента посетить интересное мероприятие, проводимое в библиотеке: презентация нового издания, открытие выставки литературы, встреча с автором (известным писателем, ученым, деятелем культуры), читательская конференция, "день информации", "день специалиста", "день книги" и т.д. С представителем газеты важно побеседовать, вручить ему буклет и пресс-релиз, рекламную листовку и т.п. Когда деловой "контакт" состоялся, материал написан, подготовлен к печати, желательно просмотреть его еще раз. Так вы оградите себя от нежелательных неточностей, ошибок. Самый идеальный вариант оптимальной периодичности библиотечно-библиографической рекламы — постоянная (ежедневная, еженедельная, ежемесячная, ежеквартальная) колонка. Такие колонки в местных изданиях имеют многие областные, краевые, районные библиотеки. Хорошо продуманная стратегия систематического библиотечно-библиографического информирования в состоянии сформулировать яркий положительный имидж библиотеки и ее библиографического подразделения, вернуть или завоевать любовь и расположение пользователей. Колонка позволит ненавязчиво рекламировать стиль библиотеки, ее фирменный знак и логотип, т.е. своеобразное написание ее полного или сокращенного наименования. Материалы библиотечно-библиографической рекламы найдут у читателей больший отклик, если в них есть индивидуальные характеристики
Предыдущая << 1 .. 16 17 18 19 20 21 < 22 > 23 24 25 26 27 28 .. 77 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed