Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка):
57
со списками книг, вышедших в свет и подготовленных к печати. Помещаются в "Библиографии" и отчеты о заседаниях круглых столов на тему "Современная библиотека и библиография в профессиональной литературе", что также можно отнести к косвенной рекламе. Рубрики "Дайджест" и "Курьер" этого журнала состоят в основном из хроникальных сообщений о событиях в РГБ и других библиотеках, об изданиях и базах данных. В течение последних трех лет "Библиография" осуществляет мониторинг профессиональной литературы в рубриках "Вышли из печати", "Библиопанорама", "Дайджест", "Курьер", "Обзоры и рецензии".
В 1990-е годы широкое распространение получили такие издания органов региональных библиотек, как "Вестник Дальневосточной государственной научной библиотеки", "Власть книги" (журнал научной библиотеки и издательства Дальневосточного государственного университета"), "Новости" (РГБ), "Орловщина библиотечная" и др. Эти журналы и продолжающиеся сборники всецело состоят из материалов прямой и косвенной рекламы и направлены на интенсивное развитие книжного, библиотечно-библиографического дела в соответствующих регионах. В особой рекламной листовке представлены "Новости" Российской государственной библиотеки —• приложении к журналу "Библиотековедение". Сообщается, что это ежемесячное информационное издание, содержащее сведения о результатах деятельности по основным направлениям развития РГБ как одной из крупнейших национальных библиотек России и мира. Первый выпуск "Новостей" был предпринят в мае 1999 года. Основные рубрики издания: "Официальные документы", "Библиотека в социокультурном пространстве", "Читатели—фонды—каталоги", "Научная жизнь библиотеки", "Автоматизация", "Новые информационные технологии", "Презентации. Выставки. Концерты", "Визиты зарубежных коллег", "История библиотеки", "Совет ветеранов сообщает", "В профкоме РГБ", "Реализация социальных программ", "Консультирует юрист", "Библиотеки и средства массовой информации: список газетных и журнальных статей о РГБ". В рекламной листовке даются реквизиты издания и адрес, по которому принимается подписка на издание. Подробные
58
сведения рекламно-оценочного характера о "Новостях" были также опубликованы в "Библиографии", которая систематически помещала дайджесты материалов этого издания, зачастую представляющие собой переработанные пресс-релизы.
Отдел прогнозирования и развития библиотечного дела Кемеровской областной универсальной научной библиотеки вниманию библиотечно-библиографического сообщества предлагает ежеквартальный сборник "Библиотечная жизнь Кузбасса" (с 1993 г.). Выпуски за 2001 г. содержат материалы юбилейной научно-практической конференции "Универсальная научная библиотека: история и взгляд в будущее" — к 80-летию образования Кемеровской ОНБ им. В.Д. Федорова, В сборнике публикуются статьи по отдельным вопросам библиотечной практики — платное обслуживание и работа клубов по интересам, об истории библиотечного дела Кузбасса, сценарии библиотечно-библиографических мероприятий. В рекламе сборника сообщается, что его можно получить несколькими способами, например, поддержав идею о взаимообмене библиотечными изданиями, купив за наличный расчет, заказав по безналичному расчету, став автором статьи, обратившись по указанному адресу.
Журнальная реклама отличается, как правило, большой престижностью, характеризуется высокой географической, социально-демографической, профессионально-корпоративной избирательностью, длительностью существования, высоким качеством исполнения, значительным числом "вторичных" читателей, т.е. пользователей, обращающихся к рекламным материалам журнала повторно, неоднократно. К недостаткам журнальной рекламы относятся длительный временной разрыв между покупкой места в издании и появлением рекламы, невозможность обеспечить желаемую оптимальную частоту появления рекламных обращений, отсутствие звука и движения.
Другой вид печатной библиотечно-библиографической рекламы — газетная реклама. С точки зрения рекламы газеты классифицируются в зависимости от частоты выхода в свет (ежедневные, еженедельные), по охвату аудитории (национальные,
59
местные), размеру страниц, характеру читательской аудитории (общая, различные виды специальной).
Преимущества газетной рекламы — гибкость, своевременность, оперативность, широкий охват национальной и региональной читательской аудитории, высокое ее доверие к "своему" изданию, создающее особенно важный для рекламы "эффект достоверности", при необходимости — высокая селективность газетной рекламы по отношению к читательской аудитории.
Ограничения и недостатки этого вида носителя библиотечно-библиографической рекламы: относительно низкое качество исполнения, как правило, кратковременность существования, незначительная аудитория "вторичных читателей" (газета живет один день), трудность привлечения внимания целевой читательской аудитории к определенному виду рекламы, размещенной среди подобных рекламных материалов, отсутствие звука и движения.
Наиболее авторитетный и эффективный источник газетной библиографической рекламы и информации — газета "Книжное обозрение". Практически, все материалы "Книжного обозрения" в той или иной степени являются источниками прямой или косвенной (латентной) рекламы, выполняют, наряду с другими рекламные функции. Это относится и к информационным сообщениям о фактах книгоиздательской, книготорговой, библиотечно-библиографической жизни и публикациям, посвященным выдающимся личностям интеллектуальной, литературной, книжной, библиотечно-информационной сферы (писателям, издателям, библиографам, библиотекарям) и к рецензиям, аннотациям, дайджестам, рефератам и к статьям об отдельных издательствах, книготорговых предприятиях, библиотеках и к спискам бестселлеров, "новинок" недели и т.д. Практикуется систематическая публикация в газете и рекламных объявлений, плакатов. Так, в "Книжном обозрении" за 30 июля 2001 года издательство "Белый город" представляет новые уникальные подарочные издания, которые «станут достойным украшением вашей библиотеки и прекрасным подарком для ваших близких". Даны изображения обложек рекламируемых изданий "эксклюзивной серии подарочных книг в переплете из натуральной кожи с золотым тиснением" —
