Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Библиотековедение -> Борисова О.О. -> "Библиотечно-библиографическая реклама" -> 16

Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.

Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама: Учебно-практическое пособие — M.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. — 224 c.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка): bb_reklama.pdf
Предыдущая << 1 .. 10 11 12 13 14 15 < 16 > 17 18 19 20 21 22 .. 77 >> Следующая

Реклама, несомненно, является наиболее заметной частью маркетинговой коммуникащш.
Главная задача сегодня — помочь библиотекарю освоить технологию всего процесса рекламирования услуг и продукции библиотеки, сделать библиотечную рекламу профессиональной и эффективной.
Реклама прежде всего призвана знакомить потребителя с результатами деятельности того или иного предприятия, учреждения. Библиотека предоставляет своим пользователям услуги (выдает документы, справки, проводит дни информации, вечера) и продукцию (библиографические, методические, научные издания). Соответственно, для привлечения к ним внимания нужна реклама
Шформация об услугах, составе фонда дает представление о том, что читатель найдет в библиотеке. Однако пользователя еще интересует — где, когда, как (каким способом) можно получить необходимый документ, услугу. Существенно, например, — где расположена библиотека и ее структурное подразделение, которое
44
предоставит читателю издание; где находятся каталоги, картотеки, библиографические указатели, нужный раздел фонда; где проходит мероприятие. Читатель обязательно обратит внимание и на режим работы библиотеки и ее подразделений, выставок. Не всегда обойдется он без разъяснений — с помощью каких средств лучше вести поиск документа: по алфавитному или систематическому каталогам; как пользоваться ЭВМ,.другими техническими средствами. Нередко абоненту важно знать, кто проводит мероприятие и кто его участники. Ответы на перечисленные выше вопросы потенциального пользователя — главное содержание рекламы. Другой ее аспект — побуждение пользователя к действию: посещению библиотеки; мероприятия, обращения к справочному аппарату и т.д. Поскольку разные категории читателей владеют неодинаковой суммой знаний о библиотеке, отличаются потребностями в сведениях о ней, для каждой группы следует разрабатывать свою рекламу, учитывающую особенности читательских интересов, систему ценностей, национальные традиции, уровень образования и тому подобное, а также специфику прелагаемых услуг.
Анализируя тексты, сопоставляя вчерашние и сегодняшние рекламные обращения, мы отмечаем быстрое «взросление» библиотечных рекламистов. Совершенствуется стиль обращения, язык рекламы, ее внешнее оформление.
Библиотечная реклама — не дань моде и имеет не только утилитарное значение, одновременно, это свидетельство того, что библиотека ориентирована на человека.
Глава 3.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В БИБЛИОТЕКЕ
3.1. Рекламная библиография: сущность, социальная роль, типология
Как нам уже известно, реклама — один из инструментов комплекса продвижения продукта — представляет собой любую оплачиваемую форму не персональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг, осуществляемую конкретным заказчиком.
Библиографическая реклама — один из инструментов продвижения к читателю, пользователю, потребителю всевозможных фиксированных текстов (документов, книг, видеокассет, оптических дисков, электронных сайтов и т.д.), презентации документов, их документных коллекций, фондов, обеспечения их востребованности пользователями. Рекламную библиографическую информацию нельзя себе представить "в чистом виде". Она всегда функционирует в рамках ив целях определенного социального института документальных коммуникаций— книгоиздательского, книготоргового, информационно-массового, научно-информационного, архивно-музейного, библиотечного и т.п. дела. Тем не менее, рекламная библиография являет собой определенную целостность. Рекламно-библиографическую информацию всевозможных социальных институтов объединяют общие черты. Общее функциональное назначение рекламной библиографии — представление информации о документных ресурсах общества и создание условий для доведения этой информации до каждого его члена, имеющего потребности в подобной услуге, По критерию вхождения в определенный социальный институт рекламная библиография подразделяется на рекламно-издательскую, рекламно-книготорговую, рекламно-библиотечную.
Рекламно-издательская библиография имеет целью продвижение к потребителю продукции одного или нескольких издательств. Рекламно-книготорговая библиография нацелена на содействие сбыту в книготорговых оргшшзашгях печатной продукции и других фиксированных текстов в любых формах. Рекламно
46
библиотечная библиография — когнитивно-информационная и ценностно-ориентировочная инфраструктура библиотечного дела, раскрывающая перед пользователями библиотек библиотечные ресурсы и активно содействующая использованию населением их документных фондов, информационных и иных продуктов и услуг. Книгоиздательская и книготорговая библиографии в большей своей части относятсяк коммерческой рекламе.
В энциклопедии "Книга" под рекламой книги понимается "элемент книжного маркетинга, средство стимулирования книжных товаров, информация, распространяемая издательством или книготорговым предприятием устно или с помощью технических средств и содержащая сведения о конкретных книгах или услугах рекламодателя для популяризации произведений литературы». Далее поясняется, что история рекламы книги связана с возникновением книжной торговли. Реклама книги включает заголовок или рекламный лозунг (слоган), информацию о предмете рекламы, о месте и условиях продажи, реализации услуг, иллюстрации, художественной графике и т.д. Для рекламы книги используются газеты, журналы, обложки и манжеты книг, афиши, рекламные щиты, книжные витрины, а также радио, телевидение, кино. Целям рекламы книги служат книжные ярмарки, базары, выставки книжных магазинов. Различают коммуникативный (включает тесты, опросы, интервью) и экономический эффекты рекламы книги ("Книга". Энциклопедия. М. — 1999. — С. 526).
Предыдущая << 1 .. 10 11 12 13 14 15 < 16 > 17 18 19 20 21 22 .. 77 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed