Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка):
4. Передать текстовику собранные данные. Они позволят ему разработать концепцию и сценарий издания, в который войдут примерный текст, дающий представление об общем содержании и постраничном объеме, предложения по структуре и композиции, примерное долевое соотношение между текстом и иллю<лрациями, основные и вспомогательные лозунги, заголовки, подзаголовки, ударные фразы);
5. Представить сценарий и всю информацию художнику, который разрабатывает макет. Этот макет вам, как заказчику, следует утвердить и согласовать с текстовиком. Привлечение к обсуждению специалистов с различными мнениями позволит в дальнейшем избежать множество ошибок. Если при подготовке издания будут использованы слайды, они также должны быть приняты всей творческой бригадой;
6. Проследить за тем, чтобы художник, фотограф и текстовик приступали к окончательному варианту издания, только
38
познакомившись с полиграфическими возможностями типографии, в которой будет печататься издание.
Принимая готовый вариант печатной продукции (листовку, буклет, проспект, плакат), лучше довериться профессионалам. Переделок следует требовать лишь в случае полной уверенности в их необходимости. Оценивая рекламное издание, важно удостовериться, насколько точно передана его основная идея.
Наружная реклама. Как театр начинается с вешалки, так и встреча с библиотекой может состояться задолго до того, как читатель переступит порог. В этом поможет уличная реклама.
Специалисты различают такие виды и средства рекламы: уличная реклама (планшеты и щиты в различном пространственном расположении; световые экраны («бегущая строка», неподвижное изображение, движущееся изображение); вывески; бани еры: прямоугольные или треугольные планшеты (из ткани, бумаги, пластмассы) с рекламным текстом.
В законе «О рекламе» сказано, что наружная реклама может осуществляться в виде плакатов, стендов, световых табло и т.д., но она не должна иметь сходство с дорожными знаками и указателями. Для ее размещения нужно согласие соответствующих органов местного самоуправления, согласованное с органами управления автомобильных дорог, территориальным подразделением ГИБДД. При этом взимается определенная плата.
К сожалению, «парадный подъезд» библиотеки редко бывает привлекательным — едва приметная вывеска и пустые оконные стекла.
Для того, чтобы оформить библиотечную витрину, нужно иметь художественный вкус и фантазию. Например, для оформления витрины детской библиотеки несомненно подходят детские рисунки — оригинальные и яркие, они привлекут взгляд прохожего и натолкнут его на мысль заглянуть внутрь.
Некоторые библиотеки, располагая ограниченными возможностями для организации наружной рекламы (нет больших окон), предпочитают делать у входа небольшие навесные стеклянные витрины, в которых размещают актуальную информацию о своих
39
мероприятиях и услугах, цветные листовки со своими рекламными предложениями.
В нескольких шагах от парадного подъезда можно установить такие виды уличной рекламы как планшеты, шиты (билборд), объемные геометрические фигуры различных кон(лрукций (бан-неры) типа «театральной тумбы». Они украсят пространство перед входом и заставят прохожих «затормозить» в этом месте. Эскиз оформления необходимо придумать вместе с дизайнером и предварительно проконсультироваться с муниципальными органами управления.
Не стесняйтесь постоянно напоминать о себе в любых местах скопления людей — независимо от того, расположены ли они рядом с библиотекой или удалены от нее.
Библиотечная реклама должна быть везде и именно там, где есть ее адресаты: плакат — в домах престарелых и центрах пенсионеров, рядом с окошечком обслуживания пенсионеров на почте, в кафе, облюбованном пожилыми людьми; указатели литературы для иностранцев (на их родном языке) — в столовых предприятий, где процент их достаточно высок; информация о мероприятиях библиотеки, адресованная членам правления — в приложениях к изданиям любительских объединений и т.п. Постарайтесь сделать что-нибудь необычное: шаблонное растворяется в массе. Удачным было бы размещение рекламы в комнатах ожидания у врача, в коммунальных и других органах управления, холлах школ, бассейнов и др.
К наружной библиотечной рекламе можно, по возможности, добавить и объявления на движущихся носителях. Скромно, но вполне эффектно ВЬЕГЛЯДИТ клейкая лента рекламы внутри салона городского транспорта.
Эскиз «липучки» и место ее расклейки важно также согласовать с органами управления. Изобразительно-выразительные средства в данном случае близки к тем, что используются при создании печатной рекламы. Однако есть и свои особенности: изображение и текстовая часть такого объявления, наклеенного рядом с другими, могут оказаться либо незамеченными, либо, напротив, вызывать раздражение.
40
Итак, прежде чем сделать заказ, стоит оглядеться вокруг и понять, в чем удача или недостаток той или иной наружной рекламы, и найти необходимое решение.
Экранная реклама. Реклама на экране стала постоянной принадлежностью современной жизни. Это кино- и видеофильмы, видеоклипы для демонстрации по телевидению, в том числе, с помощью видеомагнитофонов.
